Mobiilirakendused kasvavad e-kaubanduses veebisaitidest välja – siin on andmed

Kodu ja aia kategooria juhtis rakenduste seansside arvu 18,7% kasvuga. Järgnes ilu 16,7%-ga ja mood 12,5%-ga. Turuplatsid nagu Amazon ja eBay kasvasid aeglasemalt, 5,3%.

Märkimisväärne on see, et veebiliiklus moes ja turgudel tegelikult vähenes. Moe külastuste arv langes 3,4%; turuplatsid langesid 4,2%. Kuid nende kategooriate rakendused kasvasid pidevalt.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Temu juhtis kasvu mõlemal rindel

Hiina turg Temu on erand. Aastaga kasvas see veebis 56.9% ja rakenduses 54.4%. Pärast võitlusi USA-s kolis ettevõte teistele turgudele. Ühendkuningriigis jõudis see igakuiselt 12,18 miljoni aktiivse kasutajani, Brasiilias ligi 30 miljonini.

HypeAuditori andmetel lõi Temu Instagramis üle 13 000 mõjutajast koosneva võrgustiku. Hinnanguline kampaania ulatus 2,3 miljardi näitamiseni ja teenitud meediaväärtus oli 186 miljonit dollarit.

E.l.f. panustab tehisintellektile ja Z-põlvkonnale

Kosmeetikabrändi e.l.f. igapäevaste aktiivsete kasutajate arv kasvas pärast Hailey Bieberi Rhode’i omandamist 138%. Rakendusel on tehisintellekti tööriist nimega Color e.l.f.nalysis meigitoonide valimiseks nahatooni põhjal.

Üle 45% rakenduse kasutajatest kuulub vanuserühma 18–24. Instagramis on e.l.f.-il umbes 34% kasutajaid vanuses 18-24 ja 40% vanuses 25-34.

Depop sõidab edasimüügilainel

Kasutatud asjade platvorm Depop registreeris suurima hüppe – 221% rakenduste allalaadimiste arv aasta jooksul. Igapäevased aktiivsed kasutajad kasvasid 51% 1,24 miljonini.

2025. aasta juunis toimunud kampaania “New York on Depopis” vallandas kasvulaine. Platvorm kasutas 1,500 nano- ja mikromõjutajat, kellel oli alla 50 000 jälgija. Kokku ilmus 3,500 Instagrami postitust, mille sisu pärines müüjatelt endilt.

52% rakenduse kasutajatest on vanuses 18–24. Rakenduse disain jäljendab Instagrami – traditsioonilise e-poe paigutuse asemel profiilide, jälgimise ja meeldimistega.

IKEA läheb kodu ja aia trendidele vastuollu

Rootsi jaemüüja saavutas rakenduste seansside arvu 12,6%, isegi kui veebiliiklus langes 0,9%. Rakendus sisaldab liitreaalsuse tööriistu mööbli visualiseerimiseks ruumis, laoseisu kontrollimiseks ja QR-koodide kaudu maksmiseks.

Sentimentide analüüs näitab, et kasutajad annavad positiivseid hinnanguid, eriti AR-vaate funktsiooni ja poes kiire maksevõimaluse kohta. Kaasamine tõuseb kampaaniate ajal – näiteks 2025. aasta suvemüügi ajal.

Aasta jooksul ilmus Instagramis 7,300 postitust IKEA kohta , millest 90% pärinevad nanoloojatelt, kellel on alla 10 000 jälgija. Domineerivad IKEA häkid, isetegemisprojektid ja renoveerimine.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Mida see tähendab e-kaubandusega tegelevate ettevõtete jaoks

Üleminek veebilt rakendusele ei ole ajutine. Ettevõtted vajavad rakendusi, mis teevad enamat kui nende veebisaidi kopeerimine. Andmed näitavad kolme mustrit: tööriistad, mis lahendavad probleeme (IKEA AR, e.l.f. värvide sobitamine), funktsioonid, mis suurendavad korduvaid külastusi (lojaalsusprogrammid, tõukemärguanded) ja sisu, mis töötab sotsiaalplatvormidel, kus kliendid juba aega veedavad.

Rakendustes võidavad kaubamärgid keskenduvad konkreetsetele vanuserühmadele ja loovad mobiilipõhise käitumise. Z-põlvkonna kasutajad ootavad Instagrami-laadseid liideseid ja isikupärastatud kogemusi. Ettevõtted, kellel pole selget rakendusstrateegiat, riskivad kaasatuse kaotamisega isegi siis, kui nende veebiliiklus tundub stabiilne.

See muster kehtib erinevatel turgudel. USA, Ühendkuningriigi ja Brasiilia andmed viitavad kõik samas suunas – kliendid liiguvad rakenduste juurde, olenemata sellest, kas nad asuvad küpsetes või kasvavates e-kaubanduse piirkondades.