Nivea omanik vähendab müügiprognoosi, kuna iluturg aeglustub

Ettevõtte tarbimisäri, kuhu kuulub ka Nivea, kasvas 2025. aasta esimesel poolaastal vaid 1,9%, tuues 4,33 miljardit eurot. See on tublisti vähem, kui nad lootsid. Nende kleeplintide äri (tesa) läks poolaasta jooksul tegelikult paremini, kasvades 3%, kuid teine kvartal oli raske, langedes 3,7%. Kokku teenis Beiersdorf esimesel poolaastal 5,19 miljardit eurot, mis on 2,1% rohkem kui eelmisel aastal.

Mis on valesti läinud

Nahahooldusvahendite turg jõudis teises kvartalis platoo tasemele ja ei ole sellest ajast alates taastunud. Beiersdorf ei ole ainus – teised iluettevõtted näevad sarnaseid probleeme. Ettevõte hoiab oma 16% kasumimarginaali, mis näitab, et nad majandavad kulusid hästi isegi siis, kui müük on raske.

Tulevikku vaadates

Beiersdorf ütleb, et nad ei ole paanikas. Nad kulutavad endiselt raha uutele toodetele ja loodavad, et aasta teisel poolel läheb asi paremaks. Juhtkond usub, et nende “innovatsiooniprogramm” aitab olukorda muuta. Interneti-kaunistuste müüjate jaoks võib see tähendada suuremat konkurentsi, kuna suured kaubamärgid nagu Nivea võitlevad klientide eest kõvemini. Samuti võib see anda märku sellest, et inimesed on hoolikamad selle suhtes, mida nad kulutavad nahahooldustoodetele. Ettevõte avaldab sel kolmapäeval ka täielikud kvartaliandmed. Beiersdorfi ettevõtte pressiteate põhjal.