OOH-kampaaniad suurendavad reklaamiteadlikkuse kasvu 13,3% võrreldes 3,9% digitaalsete kampaaniatega

Ajastus on oluline. Turundajad on aastaid eelarveid veebis liigutanud, eeldades, et digitaalne võidab alati. See uuring viitab sellele, et eeldus, et digitaalne turundus võidab alati, vajab lähemat uurimist.

Numbrid

Uuring kogus andmeid tuhandetest CCO RADARProofi kaudu läbi viidud kampaaniatest. OOH näitas 13.3% suuremat reklaamiteadlikkust võrreldes digitaalse meedia, televisiooni ja CTV-ga.

Lõhe ilmnes ka teistes mõõdikutes. Sõnumite seostamine sai OOH-ga 9% kõrgema tulemuse. Brändi soosivus kasvas 7%. Ostukavatsus oli 8,6% kõrgem kui digitaalsetel kampaaniatel.

Need ei ole väikesed erinevused. Brändide puhul, kes kulutavad reklaamile kuus või seitse numbrit, tähendab see lõhe reaalset raha.

Sobiv teler parema hinnaga

OOH toimis sama hästi kui lineaartelevisioon brändi soosimise ja ostukavatsuse osas. Erinevus on selles, mida maksate, et sinna jõuda.

Clear Channel Outdoori turundusjuht Dan Levi juhib tähelepanu muutustele selles, kuidas inimesed meediat tarbivad. Rohkem tellijaid maksab reklaamivaba voogesituse eest. Reklaamiblokeerijad on brauserites standardsed. Vaatajaskonda, kelleni turundajad soovivad jõuda, on digitaalsete kanalite kaudu raskem leida.

OOH väldib seda probleemi. Te ei saa blokeerida reklaamtahvlit ega ühistranspordireklaami vahele jätta.

Kolm asja, mida OOH hästi teeb

Uuringus tuvastati konkreetsed eelised, mis on tänapäeva turundusprobleemide jaoks olulised.

• Esiteks, jõuda. Digitaalne annab inimestele võimalusi reklaamide vältimiseks. Premium-tellimused, reklaamiblokeerijad, vahelejätmisnupud. OOH jõuab nendeni füüsilistes ruumides , kus neid võimalusi pole.
• Teiseks töötab see kahel tasandil. Enamik reklaami kas ehitab kaubamärke või suurendab kohest müüki. OOH teeb mõlemat samas kampaanias. Saate lühiajalisi konversioone ja pikaajalist brändi tuntust.
• Kolmandaks on andmed kindlad. Viis aastat mõõtmist mitmes tööstusharus ja tootekategoorias. See on ebatavaline reklaamiuuringute puhul, kus enamik uuringuid hõlmab lühemaid perioode või kitsamaid ulatusi.

Mida peaksid veebiettevõtted teadma

E-kaubanduse kaubamärgid esitavad tavaliselt suurema osa oma reklaamist veebis. On loogiline – müüte veebis, reklaamite veebis. Kuid see uuring viitab sellele, et tervikpilt on keerulisem.

OOH lisamine olemasolevale digitaalsele strateegiale parandas uuringu kampaania üldist tulemuslikkust. See ei tähenda digitaalse asendamist, vaid lünkade täitmist, mida digitaalne ei suuda katta.

Nicole Jones Kantarist oli otsekohene: “OOH ei ole lihtsalt täiendav kanal. See on asendamatu kanal, mis avaldab kaubamärkidele tõsist mõju.”

Ka äriline juhtum muutub selgemaks. Digitaalsete reklaamide kulud tõusevad pidevalt, samal ajal kui toimivus tasandub või langeb. OOH pakub mõõdetavaid tulemusi konkurentsivõimeliste hindadega ning paindlikkust reklaami kiireks värskendamiseks, kui turutingimused muutuvad.

Mida see tähendab edaspidi

See uuring ei soovita digitaalsest turundusest loobuda. Digitaalsed kanalid on endiselt olulised, eriti sihtimisel ja uuesti sihtimisel.

See viitab segu ümbermõtestamisele. Mitut kanalit kasutavad kaubamärgid said paremat üldist tootlust kui need, kes keskendusid kulutustele ühte valdkonda. Andmed kinnitavad seda, mida mõned turundajad on kahtlustanud – digitaalsele all-in minek jätab võimalused lauale.

Turundajate jaoks, kes tegelevad kitsamate eelarvete ja kõrgemate ootustega, on see oluline. OOH jõuab vaatajaskonnani, kellest teised kanalid ilma jäävad. Viieaastane uuring näitab, et see toimib, erinevates ärikategooriates on kindlad numbrid.

Küsimus pole selles, kas kasutada digitaalset või OOH-d. See on see, kuidas mõlemat tõhusalt kasutada.