Pikaajaline strateegia turunduses: uuringud näitavad 60% ROI kasvu

Turunduseelarve optimeerimine

Ipsose e-kaubanduse brändidele keskenduva metaanalüüsi kohaselt annab optimaalne turunduseelarve jaotus, kus 50-60% on investeeritud brändi loomisse , olulisi eeliseid. See lähenemisviis võib maksimeerida tulu, kuna lühiajaliste eesmärkide prioriseerimine pikaajalise brändi loomise arvelt viib ülemises ja keskmises lehtris tekkiva potentsiaalse tulu tähelepanuta jätmiseni.

Source: WARC

Binaarsest lähenemisest integratsioonini

WARC soovitab turundajatel eemalduda traditsioonilisest eelarvejaotusest brändi ja jõudluse vahel ning investeerida turundusse kogu lehtris. Google’i jaoks läbi viidud Nielseni uuringu kohaselt toob bränditeadlikkuse 1% kasv kaasa pikaajalise müügi 0.6% kasvu ja lühiajalise müügi 0.4% kasvu. Uuringust selgus ka, et 1% ostukavatsuse kasv toob kaasa lühiajalise müügi 0.7% kasvu ja pikaajalise müügi 0.2% kasvu. Selline brändi- ja tulemustegevuste vaheline seos viitab sellele, et keskendumine ainult lühiajalisele investeeringutasuvusele võib jätta tähelepanuta märkimisväärse meediatulu, mis on saadud pikaajalise brändi loomise kaudu.

Source: WARC

Miks on turundussegu modelleerimise võti?

MMM kogeb renessanssi kui vahendit, mis annab integreeritud ülevaate meediainvesteeringutest. See aitab optimeerida eelarvejaotust kanalite vahel, kehtestada võrdlusaluseid ja anda teavet strateegiliseks planeerimiseks. E-kaubanduse turundajad saavad valida sise- või välismudelite vahel, lähtudes oma konkreetsetest vajadustest ja asjatundlikkusest. MMM-i kombineerimine omistamise ja eksperimenteerimisega annab tugeva raamistiku investeeringute optimeerimiseks ja teadmiste testimiseks.

Tehisintellekt kui kiirema ja täpsema otsustusprotsessi tõukejõud

Terviklik lähenemine strateegiale