Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Ainult pooled tarbijatest märkavad telereklaami
Tähelepanu saamine on saanud üheks reklaami suurimaks väljakutseks.
Uuringu kohaselt püüab 81% tarbijatest teadlikult reklaame ignoreerida. Televisioon tõmbab endiselt kõige rohkem tähelepanu, kuid isegi seal ütles vaid pool vastanutest, et nad märkavad reklaami. Numbrid on madalamad sotsiaalmeedias (47%), YouTube’is (45%) ja voogedastusplatvormides (40%). E-kaubanduse turgudel ütles vaid 13% tarbijatest, et nad märkavad reklaame.
Tulemused viitavad sellele, et lihtsalt tarbijate ees ilmumine ei taga, et sind nähakse.
Mõned reklaamiformaadid frustreerivad tarbijaid rohkem kui teised
Kõik reklaamid ei tekita sama reaktsiooni.
Mitte-vahelejättavad videoreklaamid olid kõige vähem populaarsete formaatide tipus, millele järgnesid hüpikaknad reklaamid. Tarbijad teatasid ka negatiivsetest tunnetest mobiilimängude ajal näidatud rakendusesiseste reklaamide, tekstisõnumite reklaami ja automaatse videotaasesituse reklaamide suhtes.
Source: bydesign.omnicommedia.com/
Halb loovus näib toovat kaasa laiemaid tagajärgi. Neli viiest vastanust nõustus, et halb reklaam on hullem kui üldse mitte reklaami, samas kui 51% ütles, et kehv kampaania mõjutab brändi negatiivsemalt kui platvormil, kus see ilmub.
Allahindlused, kasulik info ja hea ajastus toimivad endiselt
Uuring toob esile ka seda, mida tarbijad reklaamis hindavad.
Kampaaniapakkumised on endiselt üks tugevamaid positiivse kaasatuse tegureid . Peaaegu üheksa kümnest vastanust ütles, et nad reageerivad positiivselt reklaamidele, mis sisaldavad allahindlusi või sooduskoode. Kasulik info ja sisu, mis aitab inimestel midagi uut avastada, sai samuti kõrge hinde, samas kui 86% ütles, et meelelahutuslikud reklaamid hoiavad nende tähelepanu tõenäolisemalt kinni.
Kontekst on samuti oluline. Enamik vastanutest ütles, et nad ühenduvad rohkem reklaamiga, mis tundub seotud sisuga, mida nad juba vaatavad või kuulavad. Sama osakaal eeldab, et brändid kohaneksid loominguliselt erinevatele platvormidele, selle asemel et näidata identseid reklaame igal kanalil.
Ajastus võib samuti vahet teha. Peaaegu neli viiest tarbijast ütles, et reklaam tundub asjakohasem, kui see ilmub õigel hetkel ja vastab sellele, mida nad parasjagu teevad.
Source: bydesign.omnicommedia.com
Tarbijad näevad tehisintellektil rolli, kuid mitte ilma inimesteta
Tehisintellekt kujundab juba seda, kuidas tarbijad reklaami näevad.
Uuringu kohaselt usub 81%, et vähemalt veerand tänastest reklaamidest on tehisintellekti poolt genereeritud. Rohkem kui kolmveerand arvab, et tehisintellekti loodud reklaam peaks olema selgelt märgistatud, ning paljud ütlesid, et tunnevad seda ära üleliia viimistletud visuaalide või üldise teksti kaudu.
Hoolimata nendest muredest ei ole suhtumine tehisintellekti suhtes täielikult negatiivsed. Peaaegu seitse kümnest vastanust usub, et tehisintellekt võiks vähendada nende nähtavate reklaamide arvu, muutes need samal ajal asjakohasemaks. Umbes kaks kolmandikku ütles, et see võiks aidata brändidel üldisest sõnumist eemale liikuda, samas kui veidi üle poole usub, et tehisintellektil on potentsiaali reklaami tervikuna parandada.
Tarbijad on palju vähem toetavad inimeste üldse protsessist eemaldamist. Ainult 16% ütles, et nad aktsepteeriksid täielikult AI loodud reklaami, samas kui 64% arvab, et tehisintellekti tuleks kasutada ainult koos inimtegevusega. Uuring näitas ka, et inimesed tunnevad end üldiselt mugavamalt, kui tehisintellekti kasutatakse kulisside taga reklaami optimeerimiseks kui loovuse enda loomiseks.
Mida see tähendab jaemüüjatele
Jaemüüjate jaoks kinnitavad need tulemused sõnumit, mis ulatub kaugemale meediaostmisest. Tarbijad pööravad reklaamile üldiselt vähem tähelepanu, kuid nad jätkavad kampaaniate pakkumist, mis pakuvad väärtust, sobivad kontekstiga ja jõuavad õigesse hetke.
Kuigi uuring peegeldab USA tarbijate hoiakuid, kõnetavad paljud raportis esile toodud teemad – sealhulgas vähenenud tähelepanu reklaamile, kasvav pettumus pealetükkivate formaatide suhtes ja kasvavad ootused asjakohase loomingu osas – tõenäoliselt kõnetavad jaemüüjaid ja brände teistes digiturgudes.
