TikTok laiendab tehisintellekti reklaami- ja ostufunktsioone

Uuendused näitavad, et TikTok jätkab oma sügavamat liikumist jõudlusreklaami ja e-kaubanduse suunas. Enamik äsja välja kuulutatud funktsioone on loodud kampaaniate haldamise lihtsustamiseks, loovtootmise kiirendamiseks ja toodete avastamise tihedamaks sidumiseks ostukäitumisega platvormil.

TikTok laiendab kampaania automatiseerimist

Üks peamisi teadaandeid oli TikToki tehisintellektil põhineva jõudlusreklaami lahenduse Smart+ laienemine . Platvorm tutvustas uut automaatse valiku funktsiooni, mis valib automaatselt reklaamiloovad loojate videotest, tootevaradest ja tehisintellekti loodud sisust.

TikTok tutvustas ka Asset Managerit, tsentraliseeritud tööruumi, kus reklaamijad saavad hallata tootekatalooge, loomingulisi varasid ja kampaaniate andmete integratsioone.

Ettevõtte sõnul on eesmärk lihtsustada e-kaubanduse kampaaniate ülesseadmist, eriti suuremate reklaamijate ja müüjate jaoks, kellel on ulatuslikud tootevalikud.

Teine täiendus on AI Summary, funktsioon, mis genereerib automaatselt kampaania tulemuslikkuse aruandeid ja optimeerimissoovitusi. TikTok positsioneerib seda tööriistana, mis on loodud selleks, et vähendada turundusmeeskondadelt vajaliku käsitsi andmeanalüüsi hulka.

Loojate turundus on endiselt keskne

Suur osa teadaandest keskendus loojate juhitud reklaamile. TikTok laiendas oma TikTok One platvormi Creator AI otsinguga, mis soovitab loojaid kampaaniate jaoks kampaaniate kokkuvõtete ja profiilianalüüsi põhjal.

Ettevõte integreerib ka oma uue tehisintellekti videomudeli Dreamina Seedance 2.0 Symphony loominguliste tööriistade komplekti.

TikTok ütleb, et süsteem on loodud kiirendama videotootmist suuremas mahus. Uus “Viide videole” funktsioon võimaldab reklaamijatel täpselt määratleda, millised tooted või visuaalid peaksid teatud hetkedel tehisintellekti loodud videotes ilmuma.

See samm peegeldab kasvavat survet brändidele toota pidevalt lühivideot platvormidele nagu TikTok, Instagram Reels ja YouTube Shorts.

TikTok liigub otsingu ja ostlemise valdkonda veelgi rohkem

TikTok jätkab ka otsingureklaami toodete laiendamist. Hiljuti välja kuulutatud formaat nimega Search Hubs võimaldab brändidel paigutada spetsiaalseid lehti TikToki otsingutulemuste tippu. Ettevõte ütleb, et funktsioon on loodud kasutajate kaasamiseks aktiivsete toote- või brändiotsingute ajal.

Teine uus toode, Branded Buzz, keskendub suuremahulistele loojakampaaniatele, mille eesmärk on luua orgaanilist haaret ja arutelusid brändide ümber. TikTok positsioneerib formaati looja sisu ja otsinguaktiivsuse kombinatsiooni ümber.

Platvorm laiendab ka GMV Maxi TikToki poe müüjatele. Uuendatud süsteem sisaldab nüüd sidusettevõtte kulusid, kuponge ja täiendavaid müüjatasusid, et anda reklaamijatele üksikasjalikum ülevaade kampaania kasumlikkusest.

TikTok liigub sügavamale reisimise valdkonda

Üks tähelepanuväärsemaid teateid väljaspool e-kaubandust oli TikTok GO Ads, uus reklaamivorming reisisektorile. See funktsioon võimaldab kasutajatel avastada ja broneerida hotelle, vaatamisväärsusi ja sihtkohti otse TikToki kaudu.

See lansseerimine tähistab TikToki jätkuvat rakendusesisese kaubanduse laienemist traditsioonilistest jaemüügikategooriatest kaugemale. Expedia Group on üks esimesi partnereid, kes projektis uue reisikogemuse ehituspartnerina osalevad.

Viimased teated viitavad sellele, et TikTok soovib tugevdada oma positsiooni mitte ainult bränditeadlikkuse kampaaniates, vaid ka tulemusturunduses ja e-kaubanduses. Samal ajal suurendab see muutus jätkuvalt survet brändidele kohandada kampaaniaid lühivormilise video, loojate juhitud sisu ja rakendusesisese otsingukäitumise järgi.