TikTok Shop laieneb veel neljale Euroopa turule

TikTok Shop laiendab oma kohalolekut Euroopas nelja uue turuga. Käivitamine lisab Poola, Austria, Belgia ja Hollandi nende riikide hulka, kus teenus juba on saadaval, sealhulgas Prantsusmaa, Saksamaa, Iirimaa, Itaalia, Hispaania ja Ühendkuningriik.

E-kaubanduse ettevõtete jaoks on see samm veel üks märk sellest, et sotsiaalne kaubandus muutub iseseisvaks müügikanaliks. Erinevalt traditsioonilisest veebipoest, mis tugineb tugevalt otsingule, on TikTok Shop üles ehitatud sisu avastamisele, loojate soovitustele ja otseülekandele ostlemisele.

Rohkem kui 100 000 ettevõtet on liitunud

TikToki andmetel on alates teenuse käivitamisest 2024. aasta lõpus ja 2025. aasta alguses liitunud TikTok Shopiga üle 100 000 ettevõtte kogu Euroopa turgudel.

Ettevõte teatab ka kolmekohalisest kasvust päevases brutoväärtuses (GMV) ajavahemikus august 2025 kuni veebruar 2026 Prantsusmaal, Saksamaal, Itaalias, Hispaanias ja Iirimaal. TikTok ei avaldanud täpseid numbreid.

Brändid, mis juba müüvad TikTok Shopi kaudu Euroopas, on L’Oréal, Philips, Pepsi, NIVEA ja The Body Shop.

Otseülekande ostlemine kasvab jätkuvalt

TikTok Shopi oluline osa on võimalus osta tooteid otse videote ja otseülekannete kaudu. Kasutajad saavad toote avastada, vaadata demonstratsioone ja sooritada ostu ilma rakendusest lahkumata.

TikTok ütleb, et LIVE ostlemine aitab ettevõtetel müüki suurendada ning samal ajal koguda klientide tagasisidet reaalajas. See formaat on saavutanud erilist populaarsust sellistes kategooriates nagu ilu, nahahooldus ja mood.

Brändide puhul ühendab see turunduse, kliendisuhtluse ja müügi ühel platvormil.

Piiriülene müük EL-is

Pärast uute turgude lansseerimist plaanib TikTok käivitada oma funktsiooni “Müü üle Euroopa “.

Teenus võimaldab kaupmeestel laieneda teistesse TikTok Shopi turgudesse ilma eraldi kohalike veebipoodide rajamata. Müüjad saavad oma tooteloendeid lokaliseerida ja kasutada TikTok Shopi poolt heaks kiidetud logistikateenuseid.

Süsteem sisaldab ka TikTok Shopi sidusvõrgustikku, mis võimaldab heakskiidetud loojatel tooteid reklaamida ja müügilt komisjonitasusid teenida.

Mis muutub tarbijate jaoks

Austria, Belgia, Hollandi ja Poola kasutajad saavad ligipääsu mitmetele ostuvõimalustele:

• Ostlemine otse videotest ja otseülekannetest
• Tootekataloogid brändiprofiilidel
• Tootearvustused ja soovitused
• Integreeritud kassa ilma rakendusest lahkumata
• Pühendatud Poe vahekaart, mis on plaanitud alustama juulist

Maksed töödeldakse kolmandate osapoolte maksepartnerite kaudu, kus TikTok toob esile turvalise ja sujuva kassakogemuse.

Mida see tähendab Euroopa e-kaubandusele

TikTok Shopi laienemine peegeldab laiemat muutust, kuna sotsiaalmeedia platvormid konkureerivad suurema osa eest veebipõhises jaemüügis. Brändide ja jaemüüjate jaoks loob see teise kanali, mis ühendab sisu, kogukonna kaasamise ja kaubanduse ühes keskkonnas.

Poolat jälgitakse eriti tähelepanelikult. Olles üks Kesk-Euroopa suurimaid e-kaubanduse turge, võib see saada oluliseks katsejuhtumiks TikToki sotsiaalse kaubanduse mudelile. Kui kasutuselevõtt järgib olemasolevate turgude mustrit, võib konkurents nii turgude kui ka traditsiooniliste tulemusturunduse kanalite vahel intensiivistuda.