Evästeiden loppu: 61 % markkinoijista pelkää muutosta

Tänä vuonna Google poistaa kolmannen osapuolen evästeet. Tämä on merkittävä muutos verkkomarkkinoinnissa. Ilman evästeitä verkkomarkkinointi on hyvin erilaista. Capterran tutkimuksen mukaan jopa 61 % Ison-Britannian markkinoijista on huolissaan muutoksesta ja 49 % tuntee olevansa valmistautunut. Yli puolet odottaa myynnin kasvavan, kun kolmannen osapuolen evästeet poistetaan, ja 39 % odottaa positiivisen vaikutuksen liiketoiminnan suorituskykyyn.

Source: Capterra

Yritykset etsivät aktiivisesti vaihtoehtoisia tiedonkeruumenetelmiä, ja 57 % valmistautuu luopumaan evästeistä ja 51 % kehittää uusia tiedonkeruumenetelmiä. Keskeisiä strategioita ovat keskittyminen ensimmäisen osapuolen tietoihin, kumppanuus luotettavien organisaatioiden kanssa ja kontekstisidonnaisten tietojen käyttö.

78 % kyselyyn vastanneista markkinoijista investoi CRM-ohjelmistoon yhtenäistääkseen ensimmäisen osapuolen tiedonkeruuta.

45 prosenttia markkinoijista on samaa mieltä siitä, että markkinointistrategioiden uudelleenmäärittely on heidän suurin haasteensa, kun taas muita haasteita ovat oikeiden tietojen seuranta ja tarve mukauttaa budjetteja. He odottavat verkkomarkkinoinnin muuttuvan kilpailukykyisemmäksi, mikä edellyttää yrityksiltä innovatiivisuutta ja ketteryyttä markkinointitoimissaan.

Source: Capterra