Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Mainostajat maksavat enemmän Google-liikenteestä
Ecommerce News Europen raportoimat Channable-tiedot analysoivat yli 10 000 mainostajan 1,38 miljardin euron varmennettua mainontaa Euroopan verkkokaupassa.
Kesäkuun 2025 ja kesäkuun 2026 välillä Google Shopping- ja Performance Max -kampanjoiden keskimääräinen klikkauskustannus (CPC) kasvoi 15 %. Kaikissa kampanjatyypeissä tämä merkitsi keskimääräistä 0,06 € lisäystä per klikkaus.
Vähittäiskauppiaille, jotka luottavat maksettuun hakuun osana asiakashankintastrategiaansa, luvut osoittavat, että näkyvyyden ylläpitäminen Googlessa on tullut kalliimmaksi kuin viime vuonna.
Mainoskulutuksen tuotto vähenee eri kampanjoissa
Vaikka klikkaushinnat nousivat, vertailuindeksi osoitti myös mainosmenojen tuoton (ROAS) laskua.
Standard Shopping -kampanjat kirjasivat 43 %:n laskun keskimääräisessä ROAS :ssa analysoidun ajanjakson aikana. Performance Max -kampanjoissa nähtiin samanlainen trendi, kun keskimääräinen ROAS laski 46 %.
Raportin mukaan alhaisemmat tuotot liittyivät korkeampiin klikkauskustannuksiin sekä heikompaan konversiotulokseen. Performance Max -kampanjoissa konversioprosentti laski 0,11 prosenttiyksikköä .
Luvut osoittavat, että brändit maksavat enemmän ja saavat näistä kampanjoista alhaisempia tuottoja.
Tuotedatasta tulee suurempi tekijä
Stefan Hospes, Channablen perustaja ja tuotejohtaja, sanoi, että yritysten tulisi katsoa kampanjabudjettien ulkopuolelle vastatessaan korkeampiin mainoskustannuksiin.
”Brändit, jotka kokivat tämän, käsittelivät Google Adsia budjettirajana, vaikka heidän olisi pitänyt lähestyä sitä keskeisenä datainfrastruktuurina”, Hospes sanoi.
Q4 kilpailu nostaa mainosbudjetteja
Vertailukohta korosti myös kausittaista painetta mainosbudjetteihin.
Yhdistettyjen Google Ads -kanavien CPC oli 9,1 % korkeampi vuoden 2025 neljännellä neljänneksellä verrattuna ensimmäiseen neljännekseen. Kokonaismainonnan kulutus kasvoi 47,9 % samassa vertailujaksossa.
Nousu heijastaa kovempaa kilpailua suurten verkkokauppakausien, kuten Cyber Weekin, Black Fridayn ja juhlakauden aikana.
Vähittäiskauppiaille havainnot korostavat enemmän kampanjarakennetta, rehojen optimointia ja tuotedataa mainoskustannusten kasvaessa.
