Google antaa mainostajille viisi kuukautta lisää ennen DSA:n päättymistä

U-käännös DSA:n luomisessa

Aiemmin tänä vuonna Google antoi ymmärtää, että DSA oli lähestymässä elinkaarensa loppua. Viimeisin ilmoitus viittaa asteittaisempaan lähestymistapaan.

15. kesäkuuta 2026 alkaen mainostajat voivat jälleen luoda uusia DSA-kampanjoita. Olemassa olevat kampanjat voivat myös jatkua koko pidennetyn siirtymäkauden ajan.

Päätös antaa mainostajille mahdollisuuden käyttää tuttua kampanjatyyppiä samalla kun arvioidaan uusia vaihtoehtoja. Yrityksille, jotka luottavat vahvasti DSA:han pitkän hännän hakuliikenteessä, tämä lisäjoustavuus voi olla tervetullutta.

Miksi Google siirtyy pois DSA:sta

Dynaamiset hakumainokset ovat olleet osa Google Adsia jo vuosia. Sen sijaan, että luottaisivat pelkästään avainsanoihin, he käyttävät verkkosivuston sisältöä määrittääkseen, mitkä haut voivat olla relevantteja ja mihin käyttäjien tulisi päätyä mainosta klikkaamisen jälkeen.

Google ohjaa nyt mainostajia kohti uudempia kampanjatyyppejä , jotka yhdistävät automaation tekoälypohjaisiin tarjous- ja kohdentamisominaisuuksiin. Näihin kuuluvat AI Max for Search sekä laajaa vastaavuutta ja älykkäitä huutoja käyttävät hakukampanjat.

Yrityksen mukaan nämä uudemmat formaatit sopivat paremmin siihen, miten hakumainonta kehittyy.

Mitä mainostajien tulisi tehdä seuraavaksi

Vaikka määräaikaa on siirretty, Google ei neuvo mainostajia odottamaan vuoteen 2027.

Sen sijaan yritys suosittelee aktiivisten DSA-kampanjoiden tarkastelua nyt ja vaihtoehtoisten kampanjatyyppien kontrolloidun testauksen aloittamista.

Yksi vaihtoehto on tehdä kokeita, joissa verrataan olemassa olevia DSA-kampanjoita tekoälypohjaisiin hakukampanjoihin. Tämä mahdollistaa mainostajille suorituskyvyn erojen mittaamisen ennen suurempia muutoksia tilillään.

Google aikoo myös tarjota vapaaehtoisia siirtotyökaluja Google Adsin sisällä. Yrityksen mukaan nämä työkalut on suunniteltu yksinkertaistamaan siirtymää säilyttäen samalla historialliset raportointitiedot.

Uusi aikajana

Google on julkaissut päivitetyn aikataulun DSA-siirtymälle:

Aikajana	Mitä tapahtuu
15. kesäkuuta 2026	Uusien DSA-kampanjoiden luominen palautetaan
Kesäkuu 2026 – tammikuu 2027	Testaus ja vapaaehtoinen muuttokausi
Tammikuu 2027	Uusien DSA-kampanjoiden luominen poistetaan jälleen
Helmikuu 2027	Jäljellä olevien DSA-kampanjoiden automaattinen siirto alkaa

Tässä vaiheessa Google kertoo, että tileillä jäljelle jääneet aktiiviset DSA-kampanjat päivitetään automaattisesti Performance Max – tai tekoälypohjaisiin hakukampanjoihin.

Mitä tämä tarkoittaa verkkokauppatiimeille

Verkkokauppamarkkinoijille ilmoitus poistaa välitöntä painetta.

Monet yritykset valmistautuivat syyskuun muuttoon ja suunnittelivat vuoden vilkkainta vähittäiskauteen. Muokattu aikataulu antaa lisätilaa kampanjarakenteiden testaamiseen, tulosten vertailuun ja muutosten tekemiseen ennen kuin automaatio ottaa vallan.

Viivästys ei muuta Googlen pitkän aikavälin suuntaa. DSA:ta ollaan edelleen poistamassa käytöstä. Se, mikä on muuttunut, on tahti. Mainostajilla on nyt useita lisäkuukausia päättää, miten he haluavat käsitellä siirtoa ja kerätä riittävästi tietoa ennen automaattista siirtoa.