GTM-tunnisteiden latauspäivitys: Olennaiset muutokset verkkokaupan tulosseurantaan

Tähän asti Google Tag Managerin tapahtumat on lähetetty Google Ads- ja Floodlight-palveluihin, vaikka Google-tagia ei olisi erikseen ladattu etukäteen. Tämä toimi, mutta ei ollut ihanteellista – jotkin tunnisteasetukset eivät olleet käytössä tai tietoja saattoi tapahtua.

10. huhtikuuta 2025 alkaen GTM muuttuu siten , että jos Google-tagi ei ole vielä sivulla, järjestelmä lataa sen automaattisesti ennen tapahtumien lähettämistä. Tällä uudella mekanismilla pyritään varmistamaan luotettavampi mittaus ja tietojenkäsittelyn johdonmukaisuus.

• Luotettavampi konversioseuranta: Google Ads -konversiot ovat tarkempia, koska tagit latautuvat oikein ennen datan lähettämistä.
• Lisäominaisuuksien automaattinen aktivointi —Jos olet ottanut laajennetut konversiot tai käyttäjien tuottaman datan (UPD) käyttöön Google Adsin tai Floodlightin asetuksissa, uusi mekanismi ottaa ne automaattisesti käyttöön.
• Vähemmän ”hiljaisia” virheitä –GTM korjasi aiemmin puuttuvat Google-tunnisteet ilman täydellistä määritystä, mikä saattoi aiheuttaa epäjohdonmukaisia tuloksia.
• Mahdolliset viiveet tapahtumien lähettämisessä—Koska Google-tagin on nyt ladattava ennen tapahtumien lähettämistä, tämä voi joissakin tapauksissa aiheuttaa pieniä viiveitä (kutsutaan kilpailuolosuhteiksi).

Mitä on tehtävä?

1. Tarkista, onko Google-tagisi määritetty oikein GTM:ssä

Vaikka GTM lataa nyt Google-tunnisteen automaattisesti, on suositeltavaa lisätä se manuaalisesti , jotta voit hallita sen kokoonpanoa täysin ja estää tunnisteiden automaattisen ”korjaamisen”.

2. Tarkista käyttäjän antamat tiedot (UPD) -asetukset

Jos käytät laajennettuja konversioita Google Adsissa tai Floodlightissa, GTM voi alkaa automaattisesti kerätä käyttäjädataa (esim. hajautettuja sähköposteja). Jos et halua tätä, tarkista asetukset ja poista UPD käytöstä.

3. Testaa muutos etukäteen

Paras tapa välttää epämiellyttäviä yllätyksiä on luoda testi-GTM-säilö Google-tagilla ja tarkistaa, miten se käyttäytyy tapahtumia lähetettäessä.

Mikä ei muutu?

Tämä päivitys ei vaikuta GA4:ään, vaan ainoastaan Google Adsiin ja Floodlightiin. GTM-säilöön ei lisätä uusia tunnisteita , vaan GTM lataa Google-tagin automaattisesti verkkopyyntönä. Päivitys ei vaikuta evästeiden suostumukseen. Jos olet määrittänyt suostumuksenhallinnan GTM:ssä, Google-tagin automaattinen lataus noudattaa näitä asetuksia.

Tämä muutos on itse asiassa automaattinen korjaus aiempaan ongelmaan , jossa tapahtumia voitiin lähettää lataamatta ensin Google-tagia. Verkkokauppayritysten ja markkinointitoimistojen ei kuitenkaan pitäisi odottaa vain passiivisesti – Google-tagin lisääminen manuaalisesti GTM-säilöön ja UPD-asetusten tarkistaminen ovat suositeltavia vaiheita.

Jos hallinnoit verkkokauppasivuston GTM:ää tai työskentelet markkinointitoimistossa, on aika tarkistaa asetuksesi. Nämä vaiheet auttavat sinua välttämään odottamattomia ongelmia konversioseurannan yhteydessä 10. huhtikuuta jälkeen.