Miten Pinterestin visuaalinen haku muuttaa tapaamme löytää ja tehdä ostoksia

Käsittelimme ensimmäiset vihjeet siitä, mihin Pinterest on menossa visuaalisella haulla aiemmin. Nyt on kuitenkin tulossa tietoja, jotka osoittavat, että tämä ei ole vain visio, vaan todellinen muuttuva käyttäjien käyttäytyminen.

Adoben riippumattomassa tutkimuksessa 73 % vastaajista sanoi, että Pinterest tarjoaa parempia visuaalisia tuloksia kuin perinteiset hakukoneet. Vielä mielenkiintoisempaa on se, että 36 % vastaajista aloittaa hakunsa suoraan Pinterestistä, ei Googlesta tai muista perinteisistä hakukoneista.

Pinterest perustuu löytämisen ja personoinnin haluun. Visuaalinen haku voi ohjata käyttäjiä yleisestä ideasta hyvin tarkkaan tuotteeseen, joka kuvastaa heidän makuaan.

Tämä tapa löytää on erityisen lähellä nuorempaa sukupolvea – he eivät etsi sanoilla, vaan silmillä. Se, mikä heitä kiinnostaa, ei tule tarkasti syötetystä termistä, vaan vaikutelmasta, mielialasta tai estetiikasta. Ja tämä ei koske vain inspiraatiota etsittäessä vaan myös todellisia ostoksia.

Source: Adobe Study

Pinterestin visuaalinen ilme voi tehdä sen, mitä avainsanat eivät pysty

Pinterestissä ei ole kyse vain siitä, mitä etsit, vaan myös siitä, miten etsit sitä. Kuvittele, että olet perustamassa kotitoimistotilaa. Törmäät kuvaan, joka vetoaa sinuun tunnelmallaan, mutta et ehkä heti tiedä, mikä tarkalleen ottaen kiinnitti huomiosi. Napsautat visuaalista hakua, ja Pinterest alkaa tarjota sinulle samanlaisia tuoleja, lamppuja tai hyllyjä, jotka sopivat yleiseen tyyliin.

Vähitellen löydät juuri ne palaset, joita et luultavasti olisi koskaan löytänyt perinteisellä haulla, koska oikeat sanat eivät olisi tulleet mieleen.

Mitä tämä tarkoittaa verkkokaupoille?

Pinterest kannustaa brändejä nimenomaisesti miettimään hakustrategioitaan uudelleen. Niiden, jotka haluavat olla näkyvissä Pinterestissä perinteisten tekstikyselyiden lisäksi, kannattaa keskittyä näihin kolmeen vaiheeseen:

1. Päivitä tuoteluettelosi – lataa se Pinterestiin ja liitä mukaan kaikki tärkeät metatiedot: tuotemerkki, väri, hinta ja koko. Tämä auttaa algoritmia ymmärtämään paremmin, milloin tuotteesi on näytettävä.
2. Käytä elämäntapakuvia – tuotteet kontekstissa (esim. huonekalut sisustuksessa, muoti ihmisissä) näkyvät enemmän hauissa. Pinterest tarjoaa jopa Performance+:n luovan työkalun, joka luo automaattisesti taustat jokaiselle tuotenäytölle.
3. Ota Performance+-kohdistus käyttöön – tämä ominaisuus laajentaa mainoksen kattavuutta kuvien samankaltaisuuden perusteella ilman, että sinun tarvitsee asettaa uusia avainsanoja tai kiinnostuksen kohteita.