UK Fashion E-Commerce: Temu nousi 285 %, pikamuoti laskee

Digitaaliset ensisijaiset alustat muokkaavat markkinoita

Suurimmat muutokset johtuvat pelaajista, jotka on rakennettu mittakaavaan, hintaan ja nopeuteen. Temu kasvoi Isossa-Britanniassa 285 % vuositasolla ja saavutti 1,4 miljardin USD GMV:n, sijoittaen sen muotimaailman kymmenen parhaan joukkoon.

Suurimmat volyymit kuuluvat edelleen Sheinille (2,4 miljardia USD GMV) ja Vintedille (USD 2,2 miljardia GMV). Kasvu kertoo kuitenkin toisenlaisen tarinan. Vinted kasvoi 54 %, kun taas Shein kasvoi 36 %. ECDB:n tietojen mukaan uutuus, jälleenmyynti ja aggressiivinen hinnoittelu ovat Vintedin vauhdin keskeisiä ajureita.

Source: ECDB

Legacy Fast Fashion menettää jalansijaa

Eniten kärsivät brändit, jotka tarjoavat samankaltaisia edullisia tarjouksia ilman alustaetua. Boohoo liikevaihto laski 20 %, kun taas PrettyLittleThing laski 19 %. River Island laski 18 %, Zalando 17 % ja ASOS 13 %.

Heidän GMV:nsä vaihtelee nyt 208 miljoonan ja 321 miljoonan USD välillä. ASOS erottuu 1,2 miljardin USD:n GMV:llä, mutta sekin jää Temun jälkeen, joka yhdistää suuremman volyymin ja paljon vahvemman kasvun.

Keskitaso kestää, mutta ei johda

Markkinoiden keskellä istuvat Next ja Uniqlo. Next tuotti 1,9 miljardia USD GMV:tä ja kasvoi 8 %, kun taas Uniqlo kasvoi nopeammin, 16 %, tosin pienemmältä pohjalta.

Sen sijaan H&M pysyi paikallaan -1 %:ssa, kun taas Zara suoriutui paremmin, saavuttaen 662 miljoonan USD GMV 11 %:n kasvulla.

Mitä tämä tarkoittaa verkkokaupalle

ECDB:n data osoittaa selkeän suunnan. Brittiläiset kuluttajat asettavat hinnan, valikoiman ja nopeat sovelluksen sisäiset ostokset perinteisen brändiuskollisuuden sijaan. Verkkokauppayrityksille viesti on käytännöllinen: ilman vahvaa erottelua, kilpailukykyistä hinnoittelua ja jakelua, jotka ovat tiiviisti sidoksissa sosiaalisiin alustoihin, markkina-aseman ylläpitäminen käy yhä vaikeammaksi.