Qu’est-ce que l’IRL ?

L’acronyme IRL signifie« In Real Life« , c’est-à-dire dans le monde réel. Une campagne IRL est un type d’activité marketing qui se déroule en dehors de l’environnement en ligne, physiquement, dans le monde réel. L’objectif est de créer une expérience personnelle forte dont les gens se souviendront et dont ils parleront idéalement plus tard – que ce soit avec leur entourage ou sur les médias sociaux. Contrairement à la publicité numérique ou au contenu que nous voyons sur les écrans, les campagnes IRL font appel aux sens et aux émotions et souvent à l’interaction directe avec le produit ou la marque sur place.Exemples de campagnes IRL:

• Une boutique éphémère dans un lieu non conventionnel (par exemple au milieu d’une place ou lors d’un festival), où les gens peuvent essayer ou acheter des produits.
• Un événement expérientiel –par exemple, une marque organise un concert, une exposition ou un atelier spécial.
• Une installation interactive dans les rues qui incite les passants à s’impliquer et à vivre une expérience inattendue ou amusante.
• Lemarketing de rue – des performances créatives directement dans les rues (par exemple, flash mob, performance, transformations visuelles d’espaces publics).

Les campagnes IRL aident les marques à créer des liens authentiques avec les gens. Lorsque nous vivons une expérience réelle, nous nous en souvenons beaucoup plus fortement. Et si l’expérience est exceptionnelle, nous aimons la partager – ce qui relie naturellement la campagne IRL au monde en ligne. Ces campagnes peuvent s’apparenter au marketing de guérilla, mais il existe une certaine différence entre elles :

• Expérience IRL = expérience forte, souvent planifiée, positive et interactive.
• Guérilla marketing = frappe créative en dehors des attentes, généralement sans avertissement et visant à capter l’attention.