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Un revirement sur la création de DSA
Plus tôt cette année, Google a signalé que la DSA approchait de la fin de son cycle de vie. La dernière annonce suggère une approche plus progressive.
À partir du 15 juin 2026, les annonceurs pourront à nouveau créer de nouvelles campagnes DSA. Les campagnes existantes peuvent également continuer à se dérouler tout au long de la période de transition.
Cette décision donne aux annonceurs la possibilité de continuer à utiliser un type de campagne familier tout en évaluant de nouvelles options. Pour les entreprises qui dépendent fortement de la DSA pour le trafic de recherche à longue traîne, cette flexibilité supplémentaire peut être la bienvenue.
Pourquoi Google s’éloigne de la DSA
Les annonces de recherche dynamique font partie de Google Ads depuis des années. Au lieu de se fier uniquement aux mots-clés, ils utilisent le contenu du site web pour déterminer quelles recherches peuvent être pertinentes et où les utilisateurs doivent se situer après avoir cliqué sur une annonce.
Google oriente désormais les annonceurs vers de nouveaux types de campagnes qui combinent automatisation avec des fonctionnalités d’enchères et de ciblage alimentées par l’IA. Cela inclut AI Max pour la recherche ainsi que des campagnes de recherche utilisant la correspondance large et les enchères intelligentes.
L’entreprise affirme que ces nouveaux formats sont mieux adaptés à l’évolution de la publicité dans les moteurs de recherche.
Ce que les annonceurs devraient faire ensuite
Bien que la date limite ait été repoussée, Google ne conseille pas aux annonceurs d’attendre jusqu’en 2027.
Au contraire, l’entreprise recommande de revoir dès maintenant les campagnes DSA actives et de commencer des tests contrôlés d’autres types de campagnes.
Une option consiste à mener des expériences comparant les campagnes DSA existantes aux campagnes de recherche alimentées par l’IA. Cela permet aux annonceurs de mesurer les différences de performance avant d’effectuer des changements importants sur leurs comptes.
Google prévoit également d’offrir des outils de migration volontaire au sein de Google Ads. Selon l’entreprise, ces outils sont conçus pour simplifier la transition tout en préservant les données historiques de rapport.
La nouvelle chronologie
Google a publié un calendrier mis à jour pour la transition DSA :
| Chronologie | Que se passe-t-il |
|---|---|
| 15 juin 2026 | La création de nouvelles campagnes DSA est rétablie |
| Juin 2026 – janvier 2027 | Période de tests et migration volontaire |
| Janvier 2027 | La création de nouvelles campagnes DSA sera à nouveau supprimée |
| Février 2027 | La migration automatique des campagnes DSA restantes commence |
À ce stade, Google indique que toute campagne DSA active restante dans les comptes sera automatiquement mise à niveau vers Performance Max ou campagnes de recherche alimentées par l’IA.
Ce que cela signifie pour les équipes de commerce électronique
Pour les marketeurs en ligne, cette annonce enlève une certaine pression immédiate.
De nombreuses entreprises se préparaient à une migration en septembre et prévoyaient la période de vente au détail la plus chargée de l’année. Le calendrier révisé offre un espace supplémentaire pour tester les structures de campagne, comparer les résultats et apporter des modifications avant que l’automatisation ne prenne le relais.
Ce retard ne change pas l’orientation à long terme de Google. La DSA est encore en cours de retraite. Ce qui a changé, c’est le rythme. Les annonceurs disposent désormais de plusieurs mois supplémentaires pour décider comment ils veulent gérer ce transfert et pour recueillir suffisamment de données avant le début de la migration automatique.
