Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Google teste la messagerie directement à partir des publicités YouTube
L’une des nouvelles fonctionnalités vise à réduire la distance entre la consultation d’une publicité et le contact avec l’entreprise qui la soutient.
Google teste des moyens pour que les spectateurs entament des conversations avec des marques sur des applications de messagerie directement à partir des publicités Demand Gen sur YouTube. L’entreprise présente cette fonctionnalité comme un moyen d’amener les personnes ayant une intention d’achat plus forte à se rapprocher de l’action.
Google n’a pas donné plus de détails dans l’annonce sur les services de messagerie qui seront pris en charge ni sur le moment où la fonctionnalité deviendra plus largement disponible.
Pour les commerçants et autres entreprises en ligne, le test mérite d’être suivi car il introduit une autre voie possible de la découverte YouTube à l’interaction directe avec les clients. Au lieu d’exiger que quelqu’un clique vers une autre destination avant de prendre contact, la conversation pourrait commencer directement par la publicité.
Les publicités de voyage bénéficient d’offres en temps réel et d’activités locales
La version d’août étend également les capacités de Demand Gen pour les annonceurs de voyage.
Google affirme que les campagnes peuvent désormais faire apparaître des activités locales, des événements et des offres en temps réel aux voyageurs. La publicité hôtelière est également personnalisée afin que les propriétés concernées puissent être présentées aux bons publics.
Plutôt que de se fier uniquement à une créativité fixe pour promouvoir une destination ou un bien, les annonceurs peuvent diffuser des informations plus opportunes, y compris des activités locales, des événements et des offres en temps réel.
Cette mise à jour est particulièrement pertinente pour les hôtels et les entreprises de voyage utilisant YouTube comme chaîne de découverte.
La production vidéo progresse davantage à l’intérieur de Google Ads
La production créative est un autre domaine où Google réduit le nombre d’étapes que les annonceurs doivent gérer en dehors de ses outils publicitaires.
La création vidéo multimodale dans Asset Studio est désormais généralement disponible. Les annonceurs peuvent passer du storyboard à la création d’actifs vidéo horizontaux et verticaux au sein d’un seul flux de travail, permettant ainsi à la création résultante d’apparaître dans l’inventaire Demand Gen.
Pour les équipes e-commerce qui mènent des campagnes sur différents emplacements YouTube, le point pratique est simple : les campagnes peuvent nécessiter des créations adaptées à différents formats et écrans.
Intégrer davantage de cette production dans Asset Studio pourrait réduire une partie du travail nécessaire pour préparer ces variantes.
Pris ensemble, les mises à jour d’août montrent que Google pousse davantage le processus publicitaire vers la génération de demande, de la création d’actifs vidéo à la transformation de l’intérêt des spectateurs en contact direct. Pour les annonceurs, le compromis est familier, moins de travail manuel, mais une plus grande dépendance aux propres outils et à l’automatisation de Google.
