La croissance rapide de Temu subit une nouvelle pression

La concurrence reste féroce en Chine

PDD concurrence Taobao et Douyin d’Alibaba, Tmall, JD.com et ByteDance, avec des réductions, subventions et incitations utilisées pour attirer consommateurs et commerçants.

Les dépenses des consommateurs en Chine restent sous pression. La faible confiance, les inquiétudes concernant la sécurité de l’emploi et la prolongée baisse de l’immobilier ont maintenu les consommateurs dans la méfiance et contribué à une guerre des prix en cours dans le secteur du commerce électronique du pays.

Les dépenses ont également été modérées lors du festival du shopping 618 cette année, malgré de nombreuses promotions et réductions.

PDD a augmenté les dépenses en logistique et en programmes de soutien aux commerçants afin de réduire les coûts de livraison et d’offrir une meilleure valeur aux consommateurs. Cet investissement supplémentaire a également suscité des inquiétudes chez les investisseurs quant à la pression sur la rentabilité.

Temu fait face à des coûts plus élevés à l’étranger

Témou fait face à un ensemble de défis différents en dehors de la Chine. Son activité internationale s’est développée en mettant en relation les consommateurs avec des biens à faible coût expédiés directement par des fournisseurs chinois. Aux États-Unis, cependant, les tarifs sur les importations chinoises et la fin du traitement en franchise de droits pour les colis de faible valeur ont accru la pression sur ce modèle.

La hausse des coûts d’expédition et de conformité a poussé certains commerçants à augmenter les prix, ce qui pourrait affecter la demande parmi les clients sensibles aux prix. Les expéditions de commerce électronique de faible valeur ont également diminué ces derniers mois, les changements de tarifs douaniers et les règles commerciales perturbant les ventes transfrontalières.

L’Europe renforce également son approche des importations peu coûteuses. Les décideurs ont intensifié leurs efforts pour répondre au volume de biens à faible coût entrant sur le marché via des plateformes telles que Temu, Shein et AliExpress d’Alibaba.

La nouvelle taxe instaurée par l’Union européenne sur les petits lots importés directement de Chine devrait augmenter les coûts pour les vendeurs et les consommateurs.

Ces coûts supplémentaires pourraient mettre une pression sur l’avantage de prix de Temu et rendre plus difficile le maintien du rythme de croissance internationale qui a contribué à stimuler l’intérêt des investisseurs pour PDD.