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L’Autriche atteint une nouvelle étape dans le commerce électronique
L’Autriche est en bonne voie pour générer 12,3 milliards d’euros de ventes en ligne cette année, soit 3 % de plus qu’en 2025. L’Association autrichienne du commerce de détail prévoit que le nombre d’acheteurs en ligne restera stable à 5,8 millions, tandis qu’une augmentation des dépenses par client propulsera le marché vers un nouveau record.
Cependant, tout cet argent ne reste pas en Autriche. Environ 47 % des dépenses en ligne, d’une valeur d’environ 5,8 milliards d’euros, devraient être destinées aux détaillants étrangers.
Les marchés chinois continuent de renforcer leur position. Les consommateurs devraient dépenser environ 1,3 milliard d’euros pour Temu, Shein et AliExpress cette année, donnant aux trois plateformes une part combinée de 10,6 % du marché du e-commerce autrichien. Amazon reste néanmoins le plus grand détaillant en ligne du pays.
Le commerce électronique suisse continue de croître
La Suisse a enregistré la plus forte croissance parmi les trois marchés. Selon NielsenIQ, les ventes en ligne ont augmenté de 6 % l’année dernière pour atteindre environ 17,1 milliards d’euros.
La société de recherche prévoit que le commerce électronique devrait croître à nouveau cette année. Les détaillants étrangers continuent d’accroître leur part de marché suisse, bien que le commerce électronique transfrontalier ne se développe plus aussi rapidement qu’un an plus tôt. Les marchés chinois restent l’un des principaux moteurs de cette croissance.
L’Allemagne reste le plus grand marché
L’Allemagne reste de loin le plus grand marché du e-commerce de la région DACH. Selon le HDE Online Monitor 2026, les ventes en ligne ont atteint 92,3 milliards d’euros l’année dernière après une croissance de 3,9 %. HDE prévoit une nouvelle augmentation de 4,3 % en 2026.
La fédération décrit le commerce électronique comme le moteur de croissance du secteur de la vente au détail. Il estime également que Temu et Shein représentent désormais environ 5 % du marché du commerce électronique allemand. Selon le HDE, des milliards d’euros de dépenses de consommation quittent chaque année l’économie allemande via ces plateformes.
La croissance continue, mais le marché change
Les perspectives restent positives dans les trois pays DACH, le commerce électronique devant se développer davantage en 2026. Parallèlement, la concurrence devient plus rude alors que les places de marché internationales captent une part plus importante des dépenses en ligne.
Une étude distincte menée par ECDB et Mastercard dresse un tableau similaire. Cela suggère que la croissance du commerce électronique en Allemagne, en Autriche et en Suisse pourrait dépasser les prévisions publiées par les associations industrielles nationales. Cependant, l’étude souligne également que la majeure partie de cette croissance est captée par les plus grandes entreprises de commerce électronique, rendant de plus en plus difficile pour les petits détaillants en ligne de suivre le rythme.
