Les dépenses publicitaires au Royaume-Uni atteignent 9,2 milliards de livres sterling au premier trimestre de cette année

Principalement due à l’expansion constante de la publicité numérique, cette incroyable augmentation du marketing numérique et en ligne a dépassé les estimations précédentes de plus de trois points de pourcentage. Les chaînes en ligne représentent aujourd’hui 79,7 % des dépenses publicitaires totales du Royaume-Uni.

Les analystes du secteur voient la reprise se poursuivre. Avec une augmentation de 9,2 % attendue au deuxième trimestre, les investissements publicitaires pourraient atteindre 9,7 milliards de livres sterling.

Source: AA/WARC Expenditure Report, July 2024

Les experts prévoient désormais un taux de croissance annuel de 7,7 %, de sorte que la vision de l’année entière a été modifiée à la hausse. D’ici la fin de l’année, cela porterait le marketing numérique et en ligne au Royaume-Uni à 39,4 milliards de livres sterling.

Il existe plusieurs industries prêtes pour des performances particulièrement élevées :

• Affichage extérieur : +12,5%
• Publicité sur les moteurs de recherche : + 10,1 %
• Radio : +5,5 %

Poussé par un été riche en événements sportifs, Broadcaster Video On-Demand (BVOD) est particulièrement prêt à franchir la barre du milliard de livres sterling pour la première fois.