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Les annonceurs paient plus cher pour le trafic Google
Les données de Channable rapportées par Ecommerce News Europe ont analysé 1,38 milliard d’euros de dépenses publicitaires vérifiées provenant de plus de 10 000 annonceurs à travers le commerce électronique européen.
Entre juin 2025 et juin 2026, le coût moyen par clic (CPC) des campagnes Google Shopping et Performance Max a augmenté de 15 %. Pour tous types de campagnes, cela représentait une augmentation moyenne de 0,06 € par clic.
Pour les détaillants qui dépendent de la recherche payante dans le cadre de leur stratégie d’acquisition de clients, les chiffres montrent que maintenir la visibilité sur Google est devenu plus coûteux que l’année dernière.
Le retour sur les dépenses publicitaires diminue entre les campagnes
Alors que les prix des clics ont augmenté, la référence a également montré une baisse du retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Les campagnes Standard Shopping ont enregistré une baisse de 43 % du ROAS moyen durant la période analysée. Les campagnes Performance Max ont connu une tendance similaire, avec un ROAS moyen en baisse de 46 %.
Selon le rapport, ces rendements plus faibles étaient liés à des coûts de clics plus élevés ainsi qu’à une performance de conversion plus faible. Les campagnes Performance Max ont enregistré une baisse de 0,11 point de pourcentage des taux de conversion.
Les chiffres montrent que les marques paient plus tout en obtenant des retours moindres de ces campagnes.
Les données produit deviennent un facteur plus important
Stefan Hospes, cofondateur et directeur produit chez Channable, a déclaré que les entreprises doivent aller au-delà des budgets de campagne lorsqu’elles répondent à la hausse des coûts publicitaires.
« Les marques qui le ressentaient le plus fortement ont traité Google Ads comme une ligne économique alors qu’elles auraient dû l’envisager comme une infrastructure de données clé », a déclaré Hospes.
La concurrence au quatrième trimestre fait grimper les budgets publicitaires
La référence a également mis en lumière la pression saisonnière sur les budgets publicitaires.
Sur les canaux Google Ads combinés, le CPC a augmenté de 9,1 % au quatrième trimestre 2025 par rapport au premier trimestre. Les dépenses publicitaires totales ont augmenté de 47,9 % sur la même période de comparaison.
Cette hausse reflète une concurrence plus forte lors des grandes périodes de shopping en ligne, notamment la Cyber Week, le Black Friday et la saison des fêtes.
Pour les détaillants, les résultats mettent davantage l’accent sur la structure des campagnes, l’optimisation des flux et les données produits à mesure que les coûts publicitaires augmentent.
