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Les mises à jour montrent que TikTok continue de s’investir davantage dans la publicité performante et le e-commerce. La plupart des nouvelles fonctionnalités annoncées sont conçues pour simplifier la gestion des campagnes, accélérer la production créative et relier plus étroitement la découverte des produits au comportement d’achat sur la plateforme.
TikTok étend l’automatisation des campagnes
L’une des principales annonces a été l’expansion de Smart+, la solution de publicité performante propulsée par IA de TikTok . La plateforme a introduit une nouvelle fonction de sélection automatique qui sélectionne automatiquement les créations publicitaires parmi les vidéos des créateurs, les éléments produits et le contenu généré par l’IA.
TikTok a également introduit Asset Manager, un espace de travail centralisé où les annonceurs peuvent gérer des catalogues de produits, des actifs créatifs et des intégrations de données pour les campagnes.
Selon l’entreprise, l’objectif est de simplifier la mise en place des campagnes e-commerce, en particulier pour les annonceurs et vendeurs plus importants disposant d’inventaires de produits étendus.
Une autre nouveauté est AI Summary, une fonctionnalité qui génère automatiquement des rapports de performance des campagnes et des recommandations d’optimisation. TikTok le présente comme un outil conçu pour réduire la quantité d’analyse manuelle des données requise par les équipes marketing.
Le marketing des créateurs reste central
Une grande partie de l’annonce portait sur la publicité menée par les créateurs. TikTok a étendu sa plateforme TikTok One avec Creator AI Search, une fonctionnalité qui recommande des créateurs pour les campagnes en se basant sur des briefs de campagne et des analyses de profil.
L’entreprise intègre également son nouveau modèle vidéo d’IA, Dreamina Seedance 2.0, dans la suite d’outils créatifs Symphony.
TikTok affirme que le système est conçu pour accélérer la production vidéo à grande échelle. Une nouvelle fonctionnalité « Référence à la vidéo » permettra aux annonceurs de spécifier précisément quels produits ou visuels doivent apparaître à certains moments dans les vidéos générées par IA.
Cette mesure reflète la pression croissante sur les marques pour qu’elles produisent continuellement du contenu vidéo court pour des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.
TikTok pousse encore plus loin dans la recherche et le shopping
TikTok continue également d’étendre ses produits publicitaires sur les recherches. Un format nouvellement annoncé appelé Search Hubs permettra aux marques de placer des pages dédiées en haut des résultats de recherche TikTok. L’entreprise affirme que cette fonctionnalité est conçue pour capter les utilisateurs lors de recherches actives sur des produits ou des marques.
Un autre nouveau produit, Branded Buzz, se concentre sur des campagnes de créateurs à grande échelle visant à générer une portée organique et des conversations autour des marques. TikTok positionne le format autour de la combinaison de contenu des créateurs et d’engagement dans les recherches.
La plateforme étend également GMV Max aux vendeurs de TikTok Shop. Le système mis à jour comprendra désormais les frais d’affiliation, les coupons et des frais de vente supplémentaires afin d’offrir aux annonceurs une vision plus détaillée de la rentabilité des campagnes.
TikTok s’enfonce plus profondément dans le voyage
L’une des annonces les plus notables en dehors du e-commerce fut TikTok GO Ads, un nouveau format publicitaire pour le secteur du voyage. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de découvrir et de réserver des hôtels, attractions et destinations directement via TikTok.
Ce lancement marque l’expansion continue de TikTok du commerce intégré aux applications au-delà des catégories traditionnelles de détail. Expedia Group fait partie des premiers partenaires impliqués dans le projet en tant que partenaire de construction pour cette nouvelle expérience de voyage.
Les dernières annonces suggèrent que TikTok vise à renforcer sa position non seulement dans les campagnes de notoriété de marque, mais aussi dans le marketing performant et le commerce électronique. Parallèlement, ce changement continue d’accroître la pression sur les marques pour qu’elles adaptent leurs campagnes à des vidéos courtes, du contenu dirigé par les créateurs et des comportements de recherche intégrés.
