Aplikacija Meta AI skočila je na 2.7 milijuna korisnika dnevno dok Vibes feed postaje viralan

Dnevna preuzimanja porasla su s manje od 200.000 na 300.000 dnevno. Prije godinu dana aplikacija je upravljala samo 4,000 dnevnih preuzimanja. Tvrtka za tržišnu inteligenciju Similarweb pratila je rast, napominjući da je skok izravno povezan s lansiranjem Vibesa 25. rujna.

Faktor vibracija

Vibes feed donosi kratke videozapise generirane umjetnom inteligencijom izravno u mobilnu aplikaciju Meta AI. Format odražava TikTokovo beskrajno pomicanje, ali sa sadržajem koji je u potpunosti stvorila umjetna inteligencija. Similarweb nije pronašao jasnu poveznicu s kampanjama za pretraživanje ili oglašavanje, iako bi Meta mogla pokrenuti promocije na Facebooku ili Instagramu koje se ne bi prikazale u podacima o praćenju.

Vrijeme je ovdje važno. OpenAI-jev Sora video generator dospio je na naslovnice oko istog prozora za lansiranje, dosegnuvši najviše pozicije u App Storeu. Pažnja je vjerojatno gurnula znatiželjne korisnike i prema Meta AI-u – bilo da uspoređuju iskustva ili zato što ih je Sorin pristup samo s pozivnicom ostavio u potrazi za alternativama.

Pobjednici i gubitnici

Od 17. listopada, Meta AI je zabilježio porast od 15.58% dnevno aktivnih korisnika diljem svijeta. U međuvremenu, etablirani igrači su pali: ChatGPT je pao za 3.51%, Grok je pao za 7.35%, a Perplexity je pao za 2.29%.

Podaci sugeriraju da je OpenAI-jeva strategija čuvanja vrata možda izravno potaknula konkurente. Korisnici koji nisu mogli pristupiti Sori umjesto toga isprobali su Meta AI.

Što to znači za e-trgovinu

Dok sam Vibes prikazuje nadrealni kreativni sadržaj – od čupavih stvorenja do mačaka koje mijese tijesto – eksplozivni rast platforme otkriva nešto ključno za robne marke:

Stigao je masovni apetit potrošača za videom generiranim umjetnom inteligencijom.

To je važno jer je Vibes samo jedan dio Metinog AI ekosustava. Iza zabavnog feeda nalazi se niz komercijalnih alata koje robne marke zapravo mogu koristiti. Metini širi Advantage+ AI alati već pružaju do 22% povećanja povrata ulaganja u oglašavanje za robne marke, a platforma nastavlja širiti mogućnosti generiranja videozapisa posebno za marketing.

Kako robne marke mogu koristiti AI video alate

Meta je nedavno najavila generiranje slike u video koje pretvara više slika u animirane isječke s tekstualnim slojevima i glazbom. Tehnologija izdvaja ključne fraze i sličice kako bi prikazala prijedloge vrijednosti proizvoda. Robne marke sada mogu automatski primjenjivati logotipe, boje i fontove na kreativne resurse generirane umjetnom inteligencijom, održavajući dosljednost robne marke u velikim razmjerima.

Što vibracije stvaraju

Mark Zuckerberg pokazao je Vibesove sposobnosti kroz primjere uključujući nejasna stvorenja koja skaču između geometrijskih kocki, mačku koja mijesi tijesto poput profesionalnog pekara i drevnu Egipćanku koja snima selfie s pogledom na piramide. Iako oni pokazuju kreativni raspon, komercijalne primjene značajno se razlikuju.

Primjeri s tržišta:

• H&M je stvorio “digitalne blizance” modela generirane umjetnom inteligencijom kako bi odmah generirao stotine slika proizvoda bez ponovljenih fotografija
• Levi’s je istraživao korištenje AI modela za nadopunu ljudskih modela kako bi povećao raznolikost u slikama svojih proizvoda
• Modni brendovi izvještavaju o 3,2 puta većem angažmanu s AI videom u odnosu na statične slike

Strateške implikacije

Za marketinške stručnjake e-trgovine, rast Vibesa pokazuje masovni apetit za video sadržajem generiranim umjetnom inteligencijom. Meta također testira poslovnu umjetnu inteligenciju u formatima oglasa, omogućujući korisnicima da razgovaraju s AI pomoćnicima putem promocija na Instagramu i Facebooku.

Prednost platforme je važna – Meta AI nalazi se unutar ekosustava. Robne marke sada imaju besplatne AI video alate tvrtke koje kontroliraju kanale na kojima se odvija većina društvene trgovine .

Skok od 775 tisuća na 2,7 milijuna u četiri tjedna pokazuje da AI video alati više nisu eksperimentalni – oni potiču usvajanje platforme i preoblikuju način na koji proizvodi dopiru do kupaca.