Ažuriranje učitavanja GTM oznake: bitne promjene za praćenje konverzija e-trgovine

Dosad su se događaji u Google upravitelju oznaka slali na Google Ads i Floodlight servise čak i bez prethodnog izričitog učitavanja Google oznake. To je funkcioniralo, ali nije bilo idealno – neke postavke oznaka nisu bile omogućene ili je moglo doći do gubitka podataka.

Od 10. travnja 2025. GTM će se promijeniti tako da ako Google oznaka već nije na stranici, sustav će je automatski učitati prije slanja događaja. Cilj je tog novog mehanizma osigurati pouzdanije mjerenje i bolju dosljednost u obradi podataka.

• Pouzdanije praćenje konverzija – Google Ads konverzije bit će točnije jer će se oznake ispravno učitati prije slanja podataka.
• Automatska aktivacija naprednih značajki—Ako ste omogućili poboljšane konverzije ili podatke koje su dostavili korisnici (UPD) u postavkama Google Adsa/Floodlighta, novi mehanizam automatski će ih omogućiti.
• Manje “tihih” pogrešaka —GTM je prethodno ispravio nedostajuće Google oznake bez potpune konfiguracije, što je moglo uzrokovati nedosljedne rezultate.
• Moguća kašnjenja u slanju događaja—Budući da će se Google oznaka sada morati učitati prije slanja događaja, to može uzrokovati mala kašnjenja u nekim slučajevima (što je poznato kao uvjeti utrke).

Što treba učiniti?

1. Provjerite je li vaš Google tag ispravno postavljen u GTM-u

Iako će GTM sada automatski učitati Google oznaku, preporučuje se da je dodate ručno kako biste imali potpunu kontrolu nad njezinom konfiguracijom i spriječili automatsko “popravljanje” oznaka.

2. Provjerite postavke podataka koje pruža korisnik (UPD)

Ako upotrebljavate poboljšane konverzije u Google Adsu ili Floodlightu, GTM može automatski početi prikupljati korisničke podatke (npr. raspršene e-poruke). Ako to ne želite, provjerite postavke i deaktivirajte UPD.

3. Testirajte promjenu unaprijed

Najbolji način da izbjegnete neugodna iznenađenja je stvaranje testnog GTM spremnika s Google oznakom i provjera kako se ponaša prilikom slanja događaja.

Što se neće promijeniti?

Ovo ažuriranje neće utjecati na GA4, već samo na Google Ads i Floodlight. U vaš GTM spremnik neće se dodavati nove oznake – GTM će jednostavno automatski učitati Google oznaku kao mrežni zahtjev. Ažuriranje ne ometa pristanak na kolačiće. Ako ste u GTM-u postavili upravljanje pristankom, automatsko učitavanje Google oznake poštovat će te postavke.

Ta je promjena zapravo automatsko rješenje prethodnog problema u kojem su se događaji mogli slati bez prethodnog učitavanja Google oznake. Međutim, tvrtke za e-trgovinu i marketinške agencije ne bi trebale samo pasivno čekati – ručno dodavanje Google oznake u vaš GTM spremnik i provjera postavki UPD-a preporučeni su koraci.

Ako upravljate GTM-om za web-lokaciju za e-trgovinu ili radite u marketinškoj agenciji, vrijeme je da potvrdite svoje postavke. Ovi koraci pomoći će vam da izbjegnete neočekivane komplikacije u praćenju konverzija nakon 10. travnja.