Brendovi na kolutovima moraju prikazati svoj logo u prvih 5 sekundi

Više od 50% vremena na Instagramu danas provodim gledajući Reels. Iz godine u godinu, vrijeme provedeno s videom na platformi poraslo je za više od 30%. Za marketinške stručnjake ovo nije samo statistika – to je jasan signal kamo usmjeriti svoje resurse.

Što funkcionira za brend kampanje

Istraživanje Tolune za Meta donijelo je konkretne brojke. Ispostavilo se da dinamički prikaz brenda – kada se logo ili ime pojavi u videu više puta u različitim scenama – povećava vjerojatnost da se oglasi u top 20% oglasa prema namjeri kupnje 1,8 puta.

Još jedan snažan element je kombinacija glazbe i govorne riječi. Kada video koristi i glasovnu snimku i glazbenu pozadinu, šansa da se plasiramo među najtraženije oglase prema interesu brenda raste dvostruko.

Source: Facebook.com/business

Slično tome, to vrijedi i za način na koji se poruka prenosi. Oglasi koji prenose glavnu poruku vizualno i putem zvuka imaju 1,8 puta veću šansu za pozitivne rezultate u interesu brenda.

Iznenađujuće učinkovite su i svakodnevne životne situacije. Videozapisi koji bilježe ljude u svakodnevnim aktivnostima imaju 50% veću vjerojatnost snažne namjere kupnje nego oni koji ne koriste takve scene.

Potpuno drugačija pravila za izravni odgovor

Oni koji rade performance marketing usmjeren na trenutnu prodaju moraju postupati drugačije. Ovdje proizvod vlada. Kada se proizvod u videu prikazuje više puta, vjerojatnost da oglas završi među prvih 20% na temelju namjere kupnje raste 2,7 puta.

Omjer brenda i proizvoda je zanimljiv. Videozapisi najbolje funkcioniraju tamo gdje je brend prisutan, ali ne pokrivaju više od 25% trajanja videa. U tom slučaju, šanse za uspjeh su veće 4,8 puta.

Najjači faktor, međutim, je dodavanje konteksta oko proizvoda – tehničkih specifikacija, prednosti, jedinstvenih značajki. To povećava šansu za plasman u top 20% za 5,3 puta.

Poziv na akciju također ima svoje mjesto. Vizualni ili zvučni poziv na akciju poboljšava rezultate 1,9 puta. A korištenje emojija kao izvornog platformskog elementa pomaže 2,5 puta.

Audio Foundation za obje kategorije

Jedno pravilo vrijedi univerzalno – spojite glazbu i govor. Za DR kampanje to znači 2,1 put veću šansu za top plasman; Za brend kampanje, 2,0 puta.

Meta preporučuje da ne zaboravite hook – uvodni kadar ili trenutak koji privlači pažnju. Kada se stvara korištenjem vizualnih i zvučnih elemenata zajedno, namjera kupnje raste za 50%.

Format 9:16, vertikalni video, izvorni elementi – sve je to danas standard. No istraživanja pokazuju da detalji u izvedbi imaju značaj. Nije stvar u učitavanju bilo čega u vertikalnom formatu. Radi se o preciznom tempiranju brenda, balansiranju elemenata i mudrom korištenju zvuka.

Testiraj i uči kao jedini način

Facebook preporučuje da svaki brend kreira vlastiti sustav testiranja. A/B testovi, mjerenje inkrementalnosti, usporedba varijanti. Nijedna univerzalna formula neće jednako funkcionirati za sve proizvode i sve publike.

Brojevi iz istraživanja su korisna polazna točka. Ali svaka e-trgovina mora otkriti što funkcionira u njihovoj kategoriji, za njihove kupce, na njihovoj razini cijene.