Europsko tržište digitalnog oglašavanja doseže 131,1 milijardu eura

Video zauzima veći udio digitalnih budžeta

Video oglašavanje ostalo je jedan od najbrže rastućih dijelova tržišta prošle godine. Potrošnja je porasla za 19,6% na 34,0 milijardi eura, što je prvi put da video čini više od polovice svih ulaganja u prikazno oglašavanje diljem Europe.

Društveni video predvodio je tržište, povećavši se za 25,7%. Podaci ukazuju na nastavak potražnje za kratkim videozapisima na društvenim mrežama, čineći ga najbrže rastućim formatom obrađenim u ovogodišnjem izvješću.

Maloprodajni mediji također su održavali snažan zamah. Ulaganja su porasla za 16,7% na 13,3 milijarde eura, što odražava sve veću upotrebu podataka prve strane, okruženja vođena trgovinom i mjerljive poslovne rezultate od strane oglašivača.

Društveno oglašavanje u cjelini poraslo je za 19,2%, dosegnuvši 35,5 milijardi eura, pri čemu je video pridonio velikom dijelu tog rasta.

Tradicionalni kanali su se i dalje širili

Najjači rast došao je od novijih oglašivačkih formata, ali su i etablirani kanali napredovali.

Prikazno oglašavanje poraslo je za 12,5% tijekom 2025. godine. Plaćeno pretraživanje zabilježilo je rast od 8,8%, dok su oglasi porasli za 6,5%. Sve tri su ostale u pozitivnom teritoriju, iako su se širile sporije od ukupnog tržišta digitalnog oglašavanja.

Zapadna Europa zadržava svoj zamah

Rast je ostao stabilan na zrelijim europskim tržištima oglašavanja. Španjolska, Francuska, Italija i Nizozemska zabilježile su rast od oko 10%, što pokazuje da su oglašivači nastavili ulagati u etablirane digitalne ekosustave.

Slika je drugdje bila pomiješanija. Nordijska i baltička tržišta zabilježila su znatno mirniji rast tijekom 2025., odražavajući različite tržišne uvjete diljem regije.

Trgovina i sadržaj nastavljaju se preklapati

Predstavljajući nalaze, Daniel Knapp rekao je da je europsko tržište digitalnog oglašavanja dodalo 12,5 milijardi eura tijekom 2025 . godine unatoč sporom rastu BDP-a, neizvjesnosti trgovinske politike i opreznoj potrošnji.

Istaknuo je dva događaja koja se ističu u ovogodišnjim podacima. Video je po prvi put činio više od polovice europskih ulaganja u display oglašavanje, dok su maloprodajni mediji narasli na više od 10% ukupnih izdataka za digitalno oglašavanje.

Prema Knappu, podaci pokazuju da su trgovina i sadržaj sve povezaniji, dok mjerljivost igra veću ulogu u raspodjeli oglašivačkih budžeta.

Jasan pomak u ulaganjima

Najnoviji podaci AdEx Benchmarka sugeriraju da oglašivači usmjeravaju sve veći udio budžeta prema video i maloprodajnim medijima, koji su oba nadmašila šire tržište digitalnog oglašavanja u 2025. godini.

Za trgovce, tržišta i brendove, izvješće pruža još jedan pokazatelj gdje su ulaganja u oglašavanje sve koncentriranija diljem Europe dok se mediji usmjereni na trgovinu nastavljaju širiti.