Google daje oglašivačima još pet mjeseci prije nego što DSA istekne

Zaokret u stvaranju DSA

Ranije ove godine, Google je najavio da se DSA približava kraju svog životnog ciklusa. Najnovija najava sugerira postupniji pristup.

Od 15. lipnja 2026. oglašivači će ponovno moći kreirati nove DSA kampanje. Postojeće kampanje također mogu nastaviti s radom tijekom produženog prijelaznog razdoblja.

Odluka daje oglašivačima priliku da nastave koristiti poznati tip kampanje dok procjenjuju novije opcije. Za tvrtke koje se uvelike oslanjaju na DSA za promet s dugim repom, ta dodatna fleksibilnost može biti dobrodošla.

Zašto se Google udaljava od DSA

Dinamički pretraživački oglasi dio su Google oglasa već godinama. Umjesto da se oslanjaju isključivo na ključne riječi, koriste sadržaj web stranice kako bi odredili koje pretrage mogu biti relevantne i gdje bi korisnici trebali završiti nakon klika na oglas.

Google sada usmjerava oglašivače prema novijim vrstama kampanja koje kombiniraju automatizaciju s AI-pokretanim funkcijama licitiranja i ciljanja. To uključuje AI Max za pretraživanje kao i kampanje pretraživanja koristeći široko podudaranje i pametno licitiranje.

Tvrtka kaže da su ti noviji formati bolje prilagođeni razvoju oglašavanja putem pretraživanja.

Što bi oglašivači trebali učiniti sljedeće

Iako je rok pomaknut, Google ne savjetuje oglašivačima da čekaju do 2027.

Umjesto toga, tvrtka preporučuje da se sada pregledaju aktivne DSA kampanje i započnu kontrolirano testiranje alternativnih tipova kampanja.

Jedna opcija je provođenje eksperimenata koji uspoređuju postojeće DSA kampanje s kampanjama pretraživanja pokretanim umjetnom inteligencijom. To oglašivačima omogućuje mjerenje razlika u performansama prije nego što naprave veće promjene na svojim računima.

Google također planira ponuditi alate za dobrovoljnu migraciju unutar Google Adsa. Prema tvrtki, ovi alati su dizajnirani da pojednostave prijelaz uz očuvanje povijesnih izvještajnih podataka.

Nova vremenska linija

Google je objavio ažurirani raspored za prijelaz na DSA:

Vremenska crta	Što se događa
15. lipnja 2026.	Obnavlja se stvaranje novih DSA kampanja
lipanj 2026. – siječanj 2027.	Testiranje i razdoblje dobrovoljne migracije
siječanj 2027.	Ponovno će biti uklonjeno stvaranje novih DSA kampanja
Veljača 2027.	Automatska migracija preostalih DSA kampanja započinje

U tom trenutku, Google kaže da će sve aktivne DSA kampanje koje ostanu na računima automatski biti nadograđene na Performance Max ili kampanje pretraživanja pokretane umjetnom inteligencijom.

Što to znači za timove e-trgovine

Za e-commerce marketinške stručnjake, ova najava uklanja dio neposrednog pritiska.

Mnoge tvrtke pripremale su se za migraciju u rujnu i planirale najprometnije maloprodajno razdoblje u godini. Revidirani vremenski okvir pruža dodatni prostor za testiranje struktura kampanja, usporedbu rezultata i izmjene prije nego što automatizacija preuzme kontrolu.

Kašnjenje ne mijenja dugoročni smjer Googlea. DSA se još uvijek postupno ukida. Ono što se promijenilo je tempo. Oglašivači sada imaju nekoliko dodatnih mjeseci da odluče kako će postupiti s preseljenjem i prikupiti dovoljno podataka prije početka automatske migracije.