Google donosi više AI i alata za trgovinu kako bi generirao potražnju

Google testira poruke izravno iz YouTube oglasa

Jedna od novih značajki ima za cilj skratiti udaljenost između viđenja oglasa i kontaktiranja tvrtke koja stoji iza njega.

Google testira načine na koje gledatelji mogu započeti razgovore s brendovima na aplikacijama za razmjenu poruka izravno iz oglasa Demand Gen na YouTubeu. Tvrtka pozicionira ovu značajku kao način da ljude s jačom namjerom za kupnju približi poduzimanju akcije.

Google nije u najavi dao dodatne detalje o tome koje će usluge razmjene poruka biti podržane niti kada će ta značajka postati dostupnija.

Za trgovce i druge online tvrtke, test vrijedi pogledati jer uvodi još jedan mogući put od YouTube Discoveryja do izravne interakcije s kupcima. Umjesto da netko mora kliknuti na drugo odredište prije nego što uspostavi kontakt, razgovor bi mogao započeti od samog oglasa.

Putni oglasi dobivaju ponude u stvarnom vremenu i lokalne aktivnosti

Kolovoško izdanje također proširuje mogućnosti Demand Gena za turističke oglašivače.

Google kaže da kampanje sada mogu prikazati lokalne aktivnosti, događaje i ponude u stvarnom vremenu putnicima. Oglašavanje u hotelima također se personalizira kako bi relevantne nekretnine bile prikazane pravoj publici.

Umjesto da se oslanjaju samo na fiksni kreativ koji promovira destinaciju ili nekretninu, oglašivači mogu prikazati pravovremenije informacije, uključujući lokalne aktivnosti, događaje i ponude u stvarnom vremenu.

Ažuriranje je posebno važno za hotele i turističke tvrtke koje koriste YouTube kao kanal za otkrivanje.

Produkcija videa napreduje unutar Google oglasa

Kreativna produkcija je još jedno područje u kojem Google smanjuje broj koraka koje oglašivači moraju poduzeti izvan svojih oglašivačkih alata.

Multimodalno kreiranje videa u Asset Studiju sada je općenito dostupno. Oglašivači mogu prijeći s storyboarda na izradu horizontalnih i vertikalnih video sadržaja unutar jednog radnog procesa, što omogućuje da se rezultirajuća kreativnost pojavi u Demand Gen inventaru.

Za e-trgovinske timove koji vode kampanje na različitim YouTube pozicijama, praktična poanta je jednostavna – kampanje mogu zahtijevati kreativnost prilagođenu različitim formatima i ekranima.

Uvođenje više te produkcije u Asset Studio moglo bi smanjiti dio posla potrebnog za pripremu tih varijanti.

Zajedno, kolovoška ažuriranja pokazuju da Google gura više oglašivačkog procesa u Demand Gen, od stvaranja video sadržaja do pretvaranja interesa gledatelja u izravan kontakt. Za oglašivače je ta zamjena poznata, manje ručnog rada, ali veće oslanjanje na Googleove vlastite alate i automatizaciju.