Masovni AI sadržaj stvara nove SEO rizike

Više stranica ne znači više Google prometa

Generativna umjetna inteligencija učinila je proizvodnju sadržaja velikih razmjera jeftinom. Poslovanje sada može stvoriti tisuće stranica koje ciljaju određene pretrage u djeliću vremena koje je prije trajalo.
Ali

Google ne indeksira automatski i ne indeksira sve što web stranica objavi.

Pretraživanje, renderiranje i indeksiranje zahtijevaju resurse, a Google odlučuje kako se ti resursi raspoređuju po web stranicama. Dokumentacija o budžetu za indeksiranje ukazuje na čimbenike poput broja URL-ova na stranici, potražnje i popularnosti URL-a.

To može postati problem kada web stranica iznenada doda stotine ili tisuće novih stranica.

Google bi u početku mogao pretraživati mnoge od njih. Ako su te stranice repetitivne, privlače malu potražnju ili dolaze iz domene bez dovoljno temeljne popularnosti, ta razina pretraživanja možda neće potrajati.

Drugim riječima, indeksiranje tisuća stranica pri lansiranju ne znači da će tamo ostati.

Rani SEO poticaj može biti zavaravajući

To je jedan od razloga zašto neki programatski SEO projekti na prvi pogled mogu izgledati uspješno.

Novi sadržaj može se brzo indeksirati i dobiti vidljivost dok je još svjež. Promet raste, na Googleu se pojavljuje više URL-ova, a strategija izgleda da djeluje.

Teži dio dolazi kasnije.

Kad ta početna svježina izblijedi, stranice se moraju natjecati vlastitom vrijednošću. Search Engine Journal tvrdi da stranice koje nude malo originalnih informacija mogu imati poteškoća u prikupljanju signala potrebnih da Google ostane dovoljno koristan da ih Google redovito indeksira.

Ako se veliki dio web stranice ocijeni kao niskovrijedn, Google može smanjiti učestalost indeksiranja tih URL-ova. Neke bi s vremenom mogle nestati iz indeksa.

Za tvrtke koje AI prvenstveno koriste kao način za umnožavanje broja stranica koje objavljuju, to stvara očit problem: proizvodnja sadržaja sada je jeftina, ali održavanje vidljivosti nije zajamčeno.

Masovni AI prijevod također može uzrokovati probleme

Postoji još jedna stvar koja je važna za tvrtke koje objavljuju na nekoliko europskih tržišta – prijevod.

Izvješće identificira masovni AI prijevod bez ljudskog uredničkog nadzora kao jednu od praksi koja može spasti u sadržaj s niskom potrošnjom truda.

Pitanje nije samo je li prijevod gramatički ispravan. Objavljivanje istog sadržaja na više jezika bez prilagodbe lokalnom kontekstu, valuti, kulturi ili namjeri pretraživanja može ostaviti stranicu s velikim brojem stranica koje nude malo dodatne vrijednosti.

To čini potpuno automatiziranu međunarodnu ekspanziju potencijalnim SEO rizikom.

AI se i dalje može koristiti za prevođenje. Googleova pravila ne zabranjuju automatizaciju samo zato što je uključena umjetna inteligencija. Ali prevoditi i objavljivati u velikim količinama bez uredničke recenzije ili lokalizacije je sasvim druga stvar.

Google cilja skaliranu zloupotrebu sadržaja

Googleove politike fokusiraju se na razloge zbog kojih se sadržaj proizvodi, a ne na to je li ga napisao čovjek ili AI sustav.

Sadržaj stvoren u velikom opsegu, uglavnom radi manipulacije rangiranjem u pretraživanju, može spadati pod Googleovu definiciju skalirane zloupotrebe sadržaja.

Tisuće lokalnih stranica bile su tek promjene grada ili ključnih riječi, automatizirani prijevodi bez značajne lokalizacije i članci koji jednostavno prepakiraju informacije već dostupne drugdje.

Posljedice mogu nadmašiti pad u rangiranju. Stranice također mogu dobiti ručne radnje, što može zahtijevati uklanjanje velikih količina sadržaja prije nego što se mogu oporaviti.

Što bi e-trgovine trebale učiniti umjesto toga?

Pouka je da ne prestanete koristiti umjetnu inteligenciju. To je da se izbjegne korištenje kao prečaca za objavljivanje tisuća stranica koje nemaju mnogo razloga postojati osim za rangiranje za ključnu riječ.

Za trgovce, tržnice i druge tvrtke koje upravljaju velikim web stranicama, oprezniji pristup izgleda ovako:

Umjesto	Razmotrite
Objavljivanje tisuća AI stranica odjednom	Počnite s manjim skupom i provjerite hoće li Google nastaviti indeksirati i indeksirati ih
Stvaranje stranica koje se razlikuju samo po ključnoj riječi ili lokaciji	Dodajte informacije koje su zaista korisne za taj specifični upit
Automatsko prevođenje istog sadržaja na više jezika	Pregledavanje i lokalizacija sadržaja za individualno tržište
Tretiranje ispravnog prijevoda kao gotovog sadržaja	Provjerite lokalni kontekst, valutu, kulturu i namjeru pretraživanja
Prepisivanje informacija koje su već dostupne u rezultatima pretraživanja	Potražite izvorne informacije ili dodatnu vrijednost koju postojeći rezultati ne pružaju
Uspjeh se mjeri samo prema broju URL-ova koji se indeksiraju nakon lansiranja	Promatrajte ostaju li te stranice indeksirane i vidljive tijekom vremena
Korištenje umjetne inteligencije bez uredničkog nadzora	Održavajte ljudsku recenziju u procesu izdavanja

Osnovni test je prilično jednostavan, ako AI dopušta stvaranje stranice, to ne znači automatski da stranica mora biti objavljena.

Za e-trgovinske tvrtke koje posluju na nekoliko tržišta, ovo je posebno relevantno. Automatizacija može znatno ubrzati proizvodnju i prijevod sadržaja, ali svaki dodatni URL također mora opravdati svoje mjesto na web stranici – i korisnicima i Googleu.

Bolje pitanje nije koliko stranica AI može proizvesti. Pitanje je bi li te stranice i dalje bile vrijedne objavljivanja ako bi njihova izrada trajala duže.