Meta Q4 2025 Rezultati pokazuju rast prihoda od oglasa od 24%

Brojevi koji su važni za e-trgovinu

Meta platforme dosegle su prosječno 3,58 milijardi dnevno aktivnih ljudi u prosincu 2025., što je povećanje od 7% u odnosu na prethodnu godinu.

Iz perspektive oglašavanja, četvrto tromjesečje pokazalo je jasan zamah:

• Prikazi oglasa porasli su za 18% na godišnjoj razini

• Prosječna cijena po oglasu porasla je za 6%

Tijekom cijele godine, prikazi su porasli za 12%, dok su prosječne cijene oglasa porasle za 9%.

Jednostavno rečeno: prikazivalo se više oglasa, a oglašivači su bili spremni platiti više za njih.

Što to govori o potražnji za oglašavanjem

Ovi podaci ukazuju na jedno – potražnja za Meta-inim oglasnim inventarom ostaje snažna. Brendovi nastavljaju trošiti na Facebooku, Instagramu i srodnim platformama, čak i u konkurentnijem okruženju cijena.

Za e-trgovinske timove to obično znači teže aukcije. Kampanje koje se oslanjaju na slabe kreativce ili široko ciljanje vjerojatnije će prvo osjetiti pritisak. Snažne poruke proizvoda i jasno praćenje uspješnosti važniji su kada cijene rastu.

Profit je rastao, ali troškovi su rasli brže

Meta-in prihod od poslovanja dosegao je 24,7 milijardi dolara u četvrtom tromjesečju, što je porast od 6% na godišnjoj razini. Međutim, operativna marža pala je na 41%, s 48% godinu ranije.

Razlog je na strani troškova. Ukupni troškovi i rashodi skočili su za 40% na godišnjoj razini na 35,1 milijardu dolara u kvartalu.

Iako izvješće to ne povezuje izravno s oglašivačkim proizvodima, pokazuje da Meta ulaže velike količine u infrastrukturu i osoblje – ulaganja koja često oblikuju razvoj oglasnih alata tijekom vremena.

Snažna novčana pozicija

Vrijednost metrike
Gotovina i tržišni vrijednosni papiri	81,6 milijardi dolara
Slobodni novčani tok (četvrto tromjesečje 2025.)	14,1 milijarda dolara
Slobodni novčani tok (FY 2025)	43,6 milijardi dolara
Dugoročni dug	58,7 milijardi dolara

Za oglašivače je ta financijska situacija važna. To daje Meti prostora da nastavi ulagati u svoje platforme, uključujući automatizaciju, mjerenje i sustave isporuke oglasa koje svakodnevno koriste ecommerce brendovi.

Izgledi za početak 2026.

Gledajući unaprijed, Meta očekuje prihode u prvom tromjesečju 2026. između 53,5 i 56,5 milijardi dolara. Tvrtka je također istaknula da se očekuje da će devizni učinci dodati otprilike 4% u leđa rastu prihoda na godišnjoj razini.

Osim toga, tvrtka nije nudila dodatne komentare o trendovima potražnje.

Europa: Regulacija još uvijek u fokusu

Meta je potvrdila svoju usklađenost s Europskom komisijom o daljnjim promjenama u ponudi manje personaliziranih oglasa za brendove koji posluju u Europi. Tvrtka očekuje da će tijekom tekućeg tromjesečja početi s ažuriranjima.

Ovo ostaje ključna točka za timove e-trgovine sa sjedištem u EU-u, jer promjene u pristanku i personalizaciji oglasa mogu izravno utjecati na ciljanje, performanse i izvještavanje.

Zaključak za e-trgovinske brendove

Metini rezultati za četvrto tromjesečje šalju jasnu poruku. Potražnja za oglašavanjem i dalje postoji, ali učinkovitost postaje sve važnija. S obzirom na rast broja prikaza i cijena oglasa, uspjeh manje ovisi o jeftinom dosegu, a više o izvedbi — kreativnoj kvaliteti, mjerenju i izvedbi konverzije.