SHEIN širi europsko tržište, ali drži podatke o prodaji u tajnosti

Širenje tržišta ide ruku pod ruku s rastućom europskom infrastrukturom SHEIN-a, o kojoj smo izvještavali krajem prošle godine. U blizini Wrocława u Poljskoj, tvrtka gradi veliko logističko središte koje se također očekuje da će podržavati europske brendove u prodaji putem svoje platforme.

Od brze mode do Amazon Rivala

Izvorno pokrenut kao čisti trgovac brzom modom 2012. godine, SHEIN se postupno proširio na kategorije poput ljepote, doma i životnog stila. Tvrtka navodi da je ovu promjenu potaknula potražnja kupaca za etabliranim i lokalnim brendovima.

Platforma stoga mijenja smjer i postupno se otvara za prodavače trećih strana. SHEIN osigurava promet, tehnologiju i logističku infrastrukturu, dok prodavači sami upravljaju svojim asortimanom proizvoda, cijenama i prezentacijom.

Međutim, širenje na dodatne prodajne kanale može biti dvosjekli mač za online trgovce. Iako SHEIN navodi da tisuće britanskih poduzeća već koriste platformu, integracija njihovih sustava u praksi može stvoriti dodatni administrativni teret pri upravljanju proizvodima, podacima i narudžbama.

Ključne osobe još uvijek nedostaju

Iako SHEIN svoje tržište predstavlja kao novu priliku za europske e-trgovinske tvrtke, nije otkrio nekoliko ključnih financijskih pokazatelja.

Tvrtka nije otkrila:

• koliko prihoda prodavači ostvaruju putem platforme,
• koliki udio prodavatelji trećih strana čine u ukupnim europskim prihodima,
• Prosječni volumen narudžbi generiran putem tržišta.

SHEIN omogućuje internetskim trgovcima još jedan put do europskih potrošača. No bez tih podataka i dalje je teško procijeniti predstavlja li tržište komercijalno privlačan prodajni kanal ili samo još jedan operativni teret s neizvjesnim povratima.