Streaming pobjeđuje TV: Promjena igre za e-trgovinu i marketing

Jedan od ključnih čimbenika rasta streaming platformi je sportski sadržaj.  Na primjer, ekskluzivna NFL utakmica na Peacocku privukla je 3 milijuna novih pretplatnika, a 71% njih zadržalo je uslugu čak i nakon nekoliko tjedana.  Takvi slučajevi dokazuju da streaming nije samo o filmovima i serijama – on postaje glavni igrač u prijenosu uživo.  U regiji CCE, rast Voya je dobar primjer.  Zauzima značajnu poziciju u ovoj regiji, posebno zahvaljujući svojoj sportskoj ponudi.

Potrošači prihvaćaju više cijene za streaming usluge

Povećanje cijena streaming servisa nije odvratilo gledatelje.  Netflix, Disney+ i Hulu podigli su cijene i ograničili dijeljenje lozinki, ali kupci su i dalje lojalni.  Očekuje se da će YouTube TV postati najveći pružatelj plaćene televizije u SAD-u do 2026.

Za robne marke i trgovce to znači više prilika za dosezanje imućnijih kupaca. Kako gledatelji provode više vremena na streaming platformama, oglašavanje na tim uslugama može biti učinkovitije i preciznije ciljano.

Hibridni model: oglašavanje uzima veći udio prihoda

Dok pretplate i dalje čine dominantan dio prihoda streaming platformi, segment oglašavanja raste brže.  Prema prognozi eMarketera, do 2027. udio oglašavanja u ukupnim prihodima povećat će se za 4 postotna boda.  Potrošnja na oglašavanje na povezanoj televiziji (CTV) raste za gotovo 16% u odnosu na prethodnu godinu, nadmašujući prihode od samih pretplata.

Brendovi e-trgovine u Europi trebali bi rast CTV oglašavanja vidjeti kao priliku, ali i prilagoditi svoje strategije lokalnim uvjetima.  Dok u SAD-u dominira programatsko oglašavanje i precizno ciljanje temeljeno na korisničkim podacima, tržište u Europi je fragmentiranije, a propisi poput GDPR-a ograničavaju personalizaciju.

Kombiniranje CTV oglašavanja s kontekstualnim ciljanjem i korištenje lokalnih streaming platformi koje postupno uvode interaktivne formate i modele oglašavanja može biti učinkovito.

Osim toga, na platformama se pojavljuju novi formati oglašavanja.  Na primjer, oglasi za pauziranje postaju sve popularniji jer ne prekidaju sadržaj, već koriste prirodne pauze u gledanju.  Ti se oglasi prikazuju kao statični ili blago animirani vizualni elementi, često s QR kodom ili jasnim CTA-om. Učinkovito komuniciraju s gledateljima kada uistinu imaju vremena i prostora.  Iako su do sada manje rašireni u našim prostorima, u budućnosti bi mogli postati traženi oglasni prostor, posebno s rastom hibridnih pretplatničkih modela.

Globalizacija streaminga i njegov utjecaj na marketing

Streaming usluge šire se izvan SAD-a – Netflix već generira gotovo 60% prihoda izvan Sjeverne Amerike.  Iako stope penetracije u zemljama poput Kanade, Ujedinjenog Kraljevstva i Kine premašuju 67%, osjetljivost na cijene u regijama poput Latinske Amerike i Azije dovodi do rasta modela podržanih oglasima.

Na tržištu srednje i istočne Europe (CEE) streaming se suočava sa specifičnim izazovima.  Telekomunikacijski operateri često nude streaming kao dio paketa, što može utjecati na rast samostalnih SVOD usluga.  Za robne marke za e-trgovinu i marketing to znači potrebu za prilagodbom strategija – od lokaliziranog sadržaja do formata oglašavanja prilagođenih lokalnoj publici.

Streaming kao novi standard za digitalno oglašavanje

Platforme za streaming iz temelja mijenjaju način na koji robne marke dopiru do kupaca.  Za e-trgovinu promjena znači nove mogućnosti, ali i potrebu prilagodbe promjenjivom okruženju:

• Oglašavanje tamo gdje su gledatelji – rastuća gledanost streaming servisa čini CTV oglašavanje bitnim dijelom marketinških strategija.
• Prijenosi uživo kao magneti za publiku – ekskluzivni sadržaji, posebno sportski, privlače angažirane gledatelje, stvarajući idealne uvjete za oglašavanje i sponzorstvo.
• Hibridni model je budućnost – kombinacija pretplate i oglašavanja postaje standard, otvarajući prostor za nove formate i dinamičnije kampanje.
• Globalni rast zahtijeva lokaliziran pristup – uspjeh na stranim tržištima ovisi o prilagodbi sadržaja i strategija oglašavanja lokalnim običajima i propisima.

Streaming je novi standard za medijsku potrošnju i marketing. Brendovi koji se mogu prilagoditi steći će stratešku prednost u ovom okruženju.