Troškovi Google oglasa rastu dok prinosi e-trgovine padaju

Oglašivači plaćaju više za Google promet

Podaci Channablea koje je objavio Ecommerce News Europe analizirali su 1,38 milijardi eura u potrošnji na verificirano oglašavanje od više od 10.000 oglašivača diljem europske e-trgovine.

Između lipnja 2025. i lipnja 2026. prosječni trošak po kliku (CPC) u Google Shopping i Performance Max kampanjama porastao je za 15%. U svim vrstama kampanja, to je predstavljalo prosječno povećanje od €0.06 po kliku.

Za trgovce koji se oslanjaju na plaćenu pretragu kao dio strategije privlačenja kupaca, podaci pokazuju da je održavanje vidljivosti na Googleu postalo skuplje nego prošle godine.

Povrat na troškove oglašavanja opada kroz kampanje

Iako su cijene klikova porasle, benchmark je također pokazao pad povrata na potrošnju na oglase (ROAS).

Standardne shopping kampanje zabilježile su pad prosječnog ROAS-a od 43% tijekom analiziranog razdoblja. Performance Max kampanje zabilježile su sličan trend, s prosječnim padom ROAS-a za 46%.

Prema izvješću, niži prinosi povezani su s višim cijenama klikova kao i slabijom izvedbom konverzije. Performance Max kampanje zabilježile su pad stope konverzije za 0,11 postotnih bodova .

Podaci pokazuju da brendovi plaćaju više, dok ostvaruju manji povrat od tih kampanja.

Podaci o proizvodu postaju važniji faktor

Stefan Hospes, suosnivač i glavni direktor za proizvode u Channableu, rekao je da tvrtke moraju gledati dalje od budžeta kampanja kada odgovaraju na veće troškove oglašavanja.

“Brendovi koji su to najviše osjećali tretirali su Google Ads kao proračunsku liniju, iako su ga trebali smatrati ključnom infrastrukturom za podatke,” rekao je Hospes.

Natjecanje u četvrtom kvartalu povećava budžete za oglašavanje

Benchmark je također istaknuo sezonski pritisak na budžete za oglašavanje.

Na kombiniranim Google Ads kanalima, CPC je bio 9,1% viši u četvrtom tromjesečju 2025 . u usporedbi s prvim tromjesečjem. Ukupna potrošnja na oglašavanje porasla je za 47,9% u istom razdoblju usporedbe.

Ovaj porast odražava jaču konkurenciju tijekom glavnih razdoblja online kupovine, uključujući Cyber Week, Black Friday i blagdansku sezonu.

Za trgovce, nalazi stavljaju veći naglasak na strukturu kampanja, optimizaciju feeda i podatke o proizvodima kako rastu troškovi oglašavanja.