A DACH e-kereskedelem tovább növekszik, ahogy az ázsiai piacok egyre terembe kerülnek

Ausztria új e-kereskedelmi mérföldkövet ért el

Ausztria idén 12,3 milliárd euró online eladásokat ér el, ami 3%- kal több, mint 2025-ben. Az Osztrák Kiskereskedelmi Szövetség arra számít, hogy az online vásárlók száma stabil marad, 5,8 millión, miközben a vásárlónkénti magasabb költözés új rekordot hoz a piachoz.

Nem minden pénz marad Ausztriában. Az online kiadások mintegy 47%- a, amely körülbelül 5,8 milliárd eurót ér, várhatóan külföldi kiskereskedőkhez kerül.

A kínai piacok továbbra is erősítik pozíciójukat. A fogyasztók várhatóan idén körülbelül 1,3 milliárd eurót költenek a Temu, Shein és AliExpress szolgáltatásokra, így a három platform összesen 10,6%- os részesedést szerez az osztrák e-kereskedelmi piacon. Az Amazon azonban továbbra is az ország legnagyobb online kiskereskedője.

A svájci e-kereskedelem folyamatosan növekszik

Svájc a három piac közül a legerősebb növekedést érte el. A NielsenIQ szerint az online eladások tavaly 6%- kal nőttek, mintegy 17,1 milliárd euróra.

A kutatócég arra számít, hogy az e-kereskedelem idén ismét növekedni fog. A külföldi kiskereskedők továbbra is növelik részesedésüket a svájci piacon, bár a határokon átnyúló e-kereskedelem már nem bővül olyan gyorsan, mint egy évvel korábban. A kínai piacok továbbra is az egyik fő mozgatógura ennek a növekedésnek.

Németország továbbra is a legnagyobb piac

Németország messze a legnagyobb e-kereskedelmi piac a DACH régióban. A HDE Online Monitor 2026 szerint az online eladások tavaly elérték a 92,3 milliárd eurót , miután 3,9%-os növekedést értek el. A HDE további 4,3%- os növekedést vár 2026-ra.

A szövetség az e-kereskedelmet a kiskereskedelmi szektor növekedési motorjaként írja le. Becslések szerint Temu és Shein jelenleg Németország e-kereskedelmi piacának mintegy 5%- át teszik ki. A HDE szerint évente milliárd euró fogyasztói költése hagyja el a német gazdaságot ezeken a platformokon keresztül.

A növekedés folytatódik, de a piac változik

A kilátások pozitívak maradnak mindhárom DACH országban, az e-kereskedelem várhatóan tovább bővül 2026-ban. Ugyanakkor a verseny egyre erősebbé válik, mivel a nemzetközi piacok egyre nagyobb részét foglalják el az online költezésben.

Az ECDB és a Mastercard külön tanulmánya hasonló képet fest. Azt sugallja, hogy az e-kereskedelem növekedése Németországban, Ausztriában és Svájcban meghaladhatja a nemzeti ipari szövetségek által közzétett előrejelzéseket. Ugyanakkor a tanulmány rámutat arra is, hogy ennek a növekedésnek a nagy részét a legnagyobb e-kereskedelmi cégek foglalják el, ami egyre nehezebbé teszi a kisebb online kiskereskedők számára a lépést.