Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Csak a fogyasztók fele veszi észre a tévéreklámokat
A figyelem megszerzése a reklámozás egyik legnagyobb kihívásává vált.
A kutatás szerint a fogyasztók 81%-a szándékosan próbálja figyelmen kívül hagyni a hirdetéseket. A televízió továbbra is a legnagyobb figyelmet vonza, de még ott is csak a válaszadók fele vette észre a reklámokat. Az adatok alacsonyabbak a közösségi médiában (47%), YouTube-ban (45%) és a streaming platformokban (40%). Az e-kereskedelmi piactéreken csak 13% vette észre a hirdetéseket.
Az eredmények azt sugallják, hogy a fogyasztók előtt való megjelenés nem garantálja a látszatokat.
Egyes hirdetési formátumok jobban frusztrálják a fogyasztókat, mint mások
Nem minden reklám vált ki ugyanazt a reakciót.
A nem kihagyható videóhirdetések vezették a legkevésbé népszerű formátumok listáját, majd a felugró hirdetések követték. A fogyasztók negatív érzésekről is számoltak be a mobiljátékok során megjelenő alkalmazáson belüli hirdetésekről, szöveges üzenetekről és automatikus videóhirdetésekről is.
Source: bydesign.omnicommedia.com/
A rossz kreativitás szélesebb körű következményekkel jár. A válaszadók négy egyetértett abban, hogy a rossz hirdetés rosszabb, mint a reklám egyáltalán nem lenne, míg 51% szerint a rossz kampány negatívabban tükröz a márkát, mint a platformot, ahol megjelenik.
Kedvezmények, hasznos információk és jó időzítés továbbra is működnek
A kutatás arra is rámutat, hogy a fogyasztók mit értékelnek a reklámban.
A promóciós ajánlatok továbbra is az egyik legerősebb mozgatórugója a pozitív elköteleződésnek. Közel kilencből tíz válaszadó pozitívan reagál a kedvezményeket vagy promóciós kódokat bemutató hirdetésekre. A hasznos információk és tartalmak, amelyek segítenek az embereknek valami újat felfedezni, szintén magas pontszámot kaptak, míg 86% szerint a szórakoztató hirdetések nagyobb eséllyel lekötik a figyelmüket.
A kontextus is számít. A legtöbb válaszadó azt mondta, hogy jobban kapcsolódik olyan hirdetésekhez, amelyek relevánsnak érzik a már nézett vagy hallgatott tartalmat. Ugyanennyi arány várja el, hogy a márkák kreatívan alkalmazkodjanak különböző platformokhoz, ahelyett, hogy minden csatornán azonos hirdetéseket futtatnának.
Az időzítés is számíthat. Közel az ötödik fogyasztók szerint a reklám relevánsabbnak érződik, ha a megfelelő pillanatban jelenik meg, és megfelel annak, amit éppen csinálnak.
Source: bydesign.omnicommedia.com
A fogyasztók szerepet látnak az MI-ben, de nem emberek nélkül
A mesterséges intelligencia már most is alakítja, hogyan látják a fogyasztók a reklámokat.
A tanulmány szerint 81% úgy véli, hogy a ma látott hirdetések legalább negyede mesterséges intelligencia által generált. Több mint háromnegyedük úgy véli, hogy az MI által generált hirdetéseket világosan kell címkézni, és sokan azt mondták, hogy ezt a túlzott látványvilág vagy az általános szövegek alapján ismerik fel.
Ezek ellenére az MI-hez való hozzáállás nem teljesen negatív. Közel a tíz válaszadó közel hét úgy véli, hogy az MI csökkentheti a látott hirdetések számát, miközben azokat relevánsabbá teheti. Körülbelül kétharmada szerint segíthet a márkáknak eltávolodni az általános üzenetküldéstől, míg valamivel több mint a fele úgy véli, hogy az AI potenciális lehet a reklámozás egészében javítani.
A fogyasztók sokkal kevésbé támogatják az embereket teljes kivonását a folyamatból. Csak 16% mondta, hogy elfogadná a teljes egészében MI által létrehozott hirdetéseket, míg 64% úgy véli, hogy az MI-t csak emberi részvétel mellett szabad használni. A kutatás azt is kimutatta, hogy az emberek általában kényelmesebben érzik magukat abban, hogy az MI-t a háttérben használják a reklámok optimalizálására, mintsem magának a kreatívnak a létrehozására.
Mit jelent ez a kiskereskedők számára
A kiskereskedők számára ezek az eredmények megerősítik az üzenetet, amely túlmutat a médiavásárláson. A fogyasztók összességében kevésbé figyelnek a reklámokra, de továbbra is olyan kampányokra reagálnak, amelyek értéket kínálnak, illeszkednek a kontextushoz és a megfelelő pillanatban érkeznek.
Bár a kutatás tükrözi az amerikai fogyasztók hozzáállását, a jelentésben kiemelt sok kérdés – beleértve a reklámokra való visszafojtott figyelmet, a tolakodó formátumok iránti növekvő frusztrációt és a releváns kreatív tartalmak iránti növekvő elvárásokat – valószínűleg rezonálni fog a kiskereskedők és márkák körében más digitális piacokon.
