A Google Ads költségei emelkednek, ahogy az e-kereskedelmi visszatérítések csökkennek

A hirdetők többet fizetnek a Google forgalomért

Az Ecommerce News Europe által jelentett Channable adatai több mint 10 000 európai e-kereskedelemben több mint 10 000 hirdetőtől származó 1,38 milliárd euró hitelesített hirdetési kiadásokat elemeztek.

2025 júniusa és 2026 júniusa között a Google Shopping és Performance Max kampányok átlagos kattintásenkénti költsége (CPC) 15%-kal nőtt. Minden kampánytípusban ez átlagosan 0,06 € növekedést jelentett kattintásonként.

Azok a kiskereskedők számára, akik a fizetős keresésre támaszkodnak ügyfélszerzési stratégiájuk részeként, az adatok azt mutatják, hogy a Google láthatóságának fenntartása drágábbá vált a tavalyhoz képest.

A hirdetési kiadások megtérülése csökken kampányok között

Miközben a kattintásárak emelkedtek, a benchmark a hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) csökkenését is mutatta.

A Standard Shopping kampányok 43%-os átlagos ROAS-csökkenést jeleztek az elemzett időszakban. A Performance Max kampányok hasonló tendenciát mutattak, az átlagos ROAS 46%-kal csökkent.

A jelentés szerint az alacsonyabb visszatérés a magasabb kattintási költségekkel és a gyengébb konverziós teljesítménnyel is összefüggésbe hozódott. A Performance Max kampányok 0,11 százalékpontos konverziós aránycsökkenést értek el.

Az adatok azt mutatják, hogy a márkák többet fizetnek, miközben alacsonyabb hozamot kapnak ezekből a kampányokból.

A termékadatok nagyobb tényezővé válnak

Stefan Hospes, a Channable társalapítója és termékigazgatója elmondta, hogy a vállalatoknak a kampányköltségvetéseken túl kell tekinteniük, amikor a magasabb hirdetési költségekre reagálnak.

„A márkák ezt a legélesebb szinten költségvetési vonalként kezelték a Google Ads-t, pedig kulcsfontosságú adatinfrastruktúráként kellett volna megközelíteniük” – mondta Hospes.

Negyedik negyedéves verseny magasabb reklámköltségvetéseket hajt

A benchmark rámutatott a reklámköltségvetésekre gyakorolt szezonális nyomást is.

A Google Ads csatornák összesítette a CPC 9,1%-kal magasabb volt 2025 negyedik negyedévében az első negyedévhez képest. A teljes reklámkiadás 47,9%-kal nőtt ugyanebben az összehasonlítási időszakban.

A növekedés a nagyobb online vásárlási időszakokban jelentkező erősebb versenyt tükrözi, beleértve a Cyber Weeket, a Black Friday-t és az ünnepi szezont.

A kiskereskedők számára az eredmények nagyobb hangsúlyt fektetnek a kampánystruktúrára, a feed-optimalizálásra és a termékadatokra, ahogy a reklámköltségek nőnek.