A Google lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy elrejtsék a hirdetéseket a keresési eredmények között

Mi változott?

A hirdetések mostantól egyértelmű „Szponzorált találatok” fejléc alatt jelennek meg. A szöveges hirdetések és a Shopping-hirdetések egyaránt ugyanazt a címkét használják, így egyértelművé teszi, hogy mi a fizetett tartalom.

A nagyobb változás: a felhasználók teljesen elrejthetik ezeket a hirdetéscsoportokat. Nincs több szponzorált találat, amely zsúfolja össze a keresőoldalukat, ha nem akarják őket.

A kiskereskedők problémája

Kevesebben fogják látni a hirdetéseidet, ha elkezdik elrejteni őket. Ilyen egyszerű.

De van egy másik oldala is. Azok az emberek, akik látják a hirdetéseidet, úgy döntöttek, hogy láthatóvá teszik őket. Valószínűleg nyitottabbak a kattintásra. A Google és a Search Engine Land egyaránt azt sugallja, hogy ez jobb minőségű kattintásokat jelenthet, még akkor is, ha a teljes szám csökken.

Source: blog.google

Mi történik a kattintási arányokkal?

A változás mindkét irányban hatással lehet a CTR-re . Az egyértelműbb címkézés csökkentheti az olyan emberek véletlen kattintásait, akik nem tudták, hogy aktivitást mutatnak a hirdetésekkel. Ugyanakkor a kattintó felhasználók valószínűleg jobban érdeklődnek, ami javíthatja a konverzió minőségét.

Az általános vagy rosszul célzott hirdetések kiszűrése kiszűrésre kerül, amikor a felhasználók gyakorolják az új irányítást. A márkáknak jobban kell összpontosítaniuk a relevanciára és a kreatív végrehajtásra.

Mit tegyünk ellene?

Tegye közzé a hirdetéseket, amelyekre az emberek valóban rá akarnak kattintani. Ez jobb célzást, erősebb kreatívságot, valódi értéket jelent az üzeneteiben.

A régi trükkök – beleolvadás, kétértelmű elhelyezésen való lovaglás – már nem működnek. A Google láthatóbbá tette a hirdetéseket, ami jól hangzik, amíg rá nem jön, hogy a felhasználók most már ugyanolyan egyszerűen kikapcsolhatják őket.

Összpontosítson a relevanciára. Ha a hirdetésed nem egyezik meg azzal, amit valaki keres, akkor elrejti a teljes szponzorált területet, és Ön kiesik.

Amikor ez bekövetkezik

A frissítés már globálisan elérhető asztali számítógépen és mobileszközön, és minden olyan piacot érint, ahol a Google Kereső működik.