A marketingvezetők 80%-a a közösségi médiára helyezi át a költségvetését

A kutatás azt mutatja, hogy a cégek legagresszívebben csökkentik a televíziós reklámbefektetéseket. A marketingesek 34%-a a TV-ről az organikus közösségi média tartalmakra irányítja a pénzt. A hagyományos SEO hasonló nyomás alatt áll – a cégek 32%-a a költségvetést a közösségi platformok javára vonja le.

Hová megy a pénz?

A befektetési megosztás elég egyértelmű. A vezetők 87%-a tervezi, hogy növeli a fizetős közösségi médiára fordított kiadásokat, míg 80% többet szeretne befektetni az influencer marketingbe és az organikus tartalomba.

Az e-mail marketing és a fizetett keresés is megszorul. A vállalatok 32%-a az e-mail kampányokról az organikus közösségi médiára irányít pénzt, míg a fizetős keresés veszít a legtöbbet a fizetős közösségi kampányoknak – a költségvetések 33%-a ebbe az irányba halad.

Érdekes módon a külső reklám és médiakapcsolatok körülbelül negyedét vagy egyharmadát veszítik a költségvetésük minden átcsoportosítási kategóriában.

Source: Sproutsocial

Új szerepek jelennek meg a munkaerőpiacon

A költségvetési átalakulás változásokat hoz a felvételi stratégiákban. A marketingvezetők háromnegyede tervezi, hogy növeli a közösségi média csapatok létszámát, bár a B2B-ben ez a felére csökken.

Az 5 legkeresettebb pozíció azt mutatja, merre tart a marketing:

1. SOSEO (Közösségi keresőoptimalizálás)
2. Szociális ügyfélszolgálat és támogatás
3. Fizetett közösségi oldal
4. Influencer marketing
5. Társadalmi hallgatás és társadalmi elemzés

Meglepő módon a tartalomkészítés nem a toborzás prioritásai között szerepel, pedig sok vezető úgy véli, hogy márkáiknak többet kell közzétenniük. A hangsúly a specializációra és az elemzésre helyezkedik át.

Mit jelent ez a vállalkozások számára

A márkák több mint fele már rendelkezik stratégiával a közösségi keresésre, és további 43% kísérletezi vele. Ez reagál a változó felhasználói viselkedésre, mivel az emberek egyre inkább közvetlenül keresnek információkat olyan platformokon, mint a TikTok vagy az Instagram, nem pedig a Google-on.

Érdekes tendencia az ügynökségekre és szabadúszókra fordított kiadások növekedése – a vezetők 71%-a azt jelenti, hogy az AI bevezetése óta növelték a külső szolgáltatókra fordított kiadásokat . Az új technológiák bevezetése paradox módon nagyobb emberi erőforrás-igényt eredményez, nem pedig kevesebbet.
Az

e-kereskedelem számára ez egy dolgot jelent: pusztán több tartalom közzététele nem elég. A kulcs a stratégiai megközelítés – jobb összhangban a közönség szándékával és minőségi tartalom nyújtása. A hangerő már nem az a fő mérőszám, amit követni kellene.