A Meta AI alkalmazás napi 2,7 millió felhasználóra ugrik, mivel a Vibes hírfolyam vírusossá válik

A napi letöltések napi 200 000 alatt 300 000-re nőttek. Egy évvel ezelőtt az alkalmazás mindössze napi 4,000 letöltést ért el. A Similarweb piackutató cég nyomon követte a növekedést, megjegyezve, hogy a kiugrás közvetlenül korrelál a Vibes szeptember 25-i indulásával.

A vibrációs tényező

A Vibes hírcsatorna mesterséges intelligencia által generált rövid videókat hoz közvetlenül a Meta AI mobilalkalmazásába. A formátum tükrözi a TikTok végtelen görgetését, de teljes egészében mesterséges intelligencia által létrehozott tartalommal. A Similarweb nem talált egyértelmű kapcsolatot a keresési vagy hirdetési kampányokkal, bár a Meta olyan promóciókat futtathat a Facebookon vagy az Instagramon, amelyek nem jelennek meg a nyomkövetési adatokban.

Az időzítés itt számít. Az OpenAI Sora videógenerátora ugyanabban az indítási ablakban került a címlapokra, és elérte az App Store első pozícióit. A figyelem valószínűleg a kíváncsi felhasználókat is a Meta AI felé terelte – akár a tapasztalatok összehasonlítása érdekében, akár azért, mert Sora csak meghívásos hozzáférése miatt alternatívákat kerestek.

Győztesek és vesztesek

Október 17-én a Meta AI 15,58%-kal nőtt a napi aktív felhasználók száma világszerte. Eközben a bejáratott játékosok visszaestek: a ChatGPT 3,51%-ot, a Grok 7,35%-ot, a Perplexity pedig 2,29%-ot esett.

Az adatok azt sugallják, hogy az OpenAI kapuőri stratégiája közvetlenül fellendíthette a versenytársakat. Azok a felhasználók, akik nem tudtak hozzáférni a Sora-hoz, inkább a Meta AI-t próbálták ki.

Mit jelent ez az e-kereskedelem számára?

Míg maga a Vibes szürreális kreatív tartalmat mutat be – a homályos lényektől a tésztát dagasztó macskákig -, a platform robbanásszerű növekedése valami kritikusat tár fel a márkák számára:

Megérkezett a tömeges fogyasztói étvágy a mesterséges intelligencia által generált videók iránt.

Ez azért fontos, mert a Vibes csak egy része a Meta mesterséges intelligencia ökoszisztémájának. A szórakoztató hírcsatorna mögött egy sor kereskedelmi eszköz található, amelyeket a márkák valóban használhatnak. A Meta szélesebb körű Advantage+ AI-eszközei már 22%-kal növelhetik a márkák hirdetési kiadásainak megtérülését, és a platform továbbra is bővíti a videógenerálási képességeket kifejezetten a marketing számára.

Hogyan használhatják a márkák az AI videoeszközöket

A Meta nemrégiben bejelentette a kép-videó generálást, amely több képet animált klipekké alakít szöveges fedvényekkel és zenével. A technológia kivonja a kulcskifejezéseket és miniatűröket a termékérték-ajánlatok bemutatására. A márkák mostantól automatikusan alkalmazhatnak logókat, színeket és betűtípusokat a mesterséges intelligencia által generált kreatív eszközökön, így megőrizve a márka konzisztenciáját.

Amit a Vibes hoz létre

Mark Zuckerberg olyan példákon keresztül mutatta be a Vibes képességeit, mint a geometrikus kockák között ugráló homályos lények, egy macska, aki hivatásos pékként gyúrja a tésztát, és egy ókori egyiptomi nő, aki piramisokra néző szelfit készít. Bár ezek a kreatív tartományt mutatják, a kereskedelmi alkalmazások jelentősen eltérnek egymástól.

Példák a piacról:

• A H&M mesterséges intelligencia által generált modellek „digitális ikreit” hozott létre, hogy azonnal több száz termékképet generáljon ismétlődő fotózások nélkül
• A Levi’s mesterséges intelligencia modellek használatát vizsgálta az emberi modellek kiegészítésére, hogy növelje termékképeik sokszínűségét
• A divatmárkák 3,2-szer nagyobb elkötelezettségről számolnak be az AI-videókkal szemben, mint a statikus képekkel

Stratégiai következmények

Az e-kereskedelmi marketingszakemberek számára a Vibes növekedése tömeges étvágyat mutat a mesterséges intelligencia által generált videotartalmak iránt. A Meta az üzleti mesterséges intelligenciákat hirdetési formátumokban is teszteli, lehetővé téve az ügyfelek számára, hogy az Instagram és a Facebook promócióin keresztül csevegjenek mesterséges intelligencia-asszisztensekkel.

A platform előnye számít – a Meta AI az ökoszisztémán belül helyezkedik el. A márkák mostantól ingyenes mesterséges intelligencia videoeszközökkel rendelkeznek attól a cégtől, amely azokat a csatornákat irányítja, ahol a legtöbb közösségi kereskedelem történik.

A négy hét alatt 775 ezerről 2,7 millióra ugrás azt mutatja, hogy az AI-videóeszközök már nem kísérleti jellegűek – ösztönzik a platform elfogadását, és átalakítják a termékek vásárlókhoz való eljutását.