A Meta októbertől betiltja az összes politikai hirdetést az egész EU-ban

Október 10-től lép életbe az EU-ban a politikai reklámok átláthatóságáról és célzott reklámozásáról szóló rendelet (TTPA ). Ennek értelmében a nagyobb digitális platformoknak:

• a politikai hirdetéseket egyértelműen fel kell tüntetniük,
• meg kell jelölniük, hogy ki fizette és mennyibe került.
• és meg kell határozniuk, hogy mely választásokat vagy célközönséget érintik.

A szabályok be nem tartása az éves globális forgalom akár 6%-ának megfelelő bírságot is vonhat maga után.

Miért vonja vissza a Meta a politikai hirdetéseket?

„Ez egy nehéz döntés” – áll a Meta közleményében. A vállalat szerint az új szabályok jelentősen korlátozzák azt, hogy a platformok hogyan tudnak személyre szabott kampányokat nyújtani, amelyek fontos kérdésekről tájékoztatják a nyilvánosságot. A Meta érvelése szerint ez végső soron az európai választóknak fog ártani, mivel megakadályozza őket abban, hogy elegendő és változatos információhoz jussanak.

Az e-kereskedelemre gyakorolt hatás

Mind a Meta, mind a Google jellemzően szélesebb körben alkalmazza a korlátozásokat, mint amilyennek látszik. A fenntarthatóságra, az egészségügyre vagy a társadalmi felelősségvállalásra való puszta utalás is elég lehet ahhoz, hogy egy hirdetést automatikusan blokkoljanak, manuális felülvizsgálatra átirányítsanak, vagy a hirdető ellenőrzésére kötelezzenek.

Míg a tilalom elsősorban a politikai hirdetésekre vonatkozik, a gyakorlatban az értékalapú üzeneteket tartalmazó hétköznapi kampányok is korlátozhatók.

Ha olyan témákat kommunikál, mint a fenntarthatóság, az egészségügy, az oktatás vagy a mesterséges intelligencia, a platform automatikusan érzékeny témaként jelölheti meg a kampányát, és így szigorúbb szabályozás alá eshet. Ez különösen a B2B szegmenst érinti, amely gyakran dolgozik olyan szabályozott ágazatokkal, mint az energia, az egészségügy vagy a pénzügy. A márkáknak és az ügynökségeknek is alaposabban kell majd figyelniük, hogy mely kampányok találkozhatnak korlátozásokkal, és fel kell készülniük a további jóváhagyási lépésekre.

4 pont, amely segíthet elkerülni a problémákat

1. Tervezze meg a kampányokat jó előre. Bölcs dolog számolni a jóváhagyás esetleges késedelmével vagy a szövegek módosításának szükségességével.
2. Fontolja meg a semlegesebb nyelvezetet a hirdetésekben. Kerülje az olyan megfogalmazásokat, amelyeket az algoritmusok érzékenynek értékelhetnek (pl. „mentsük meg a bolygót”, „harcoljunk a betegségek ellen”…).
3. Kezelje külön a márkát és a teljesítményt. Ha az értékesítés és az érzékeny témák egy hirdetésben találkoznak, az jóváhagyási problémákat okozhat. A kampányok szétválasztása csökkenti a kockázatot és jobb ellenőrzést biztosít.
4. Fordítson figyelmet a jóváhagyási folyamatokra és a hirdetési irányelvekre. Figyelje a szabályváltozásokat, és fontolja meg a partnerrel vagy platformmal való konzultációt.

Mi a következő lépés?

Az elkövetkező hónapok fogják megmutatni , hogy a Meta és a Google úgy dönt-e, hogy szigorúan a politikai témákra korlátozza a hirdetéseket, vagy az új szabályok szélesebb körű hatással lesznek a kereskedelmi hirdetőkre is. Ezért érdemes már a tervezés során számolni a befolyásukkal.