A Nivea tulajdonosa csökkenti az értékesítési előrejelzést, mivel a szépségápolás piaca lelassul

A vállalat fogyasztói üzletága, amelyhez a Nivea is tartozik, 2025 első hat hónapjában mindössze 1,9%-kal nőtt, 4,33 milliárd eurós bevételt hozva. Ez jóval elmarad attól, amit reméltek. A ragasztószalag üzletáguk (tesa) valójában jobban teljesített a félév során, 3%-os növekedéssel, de a második negyedévük kemény volt, 3,7%-os visszaeséssel. Összességében a Beiersdorf 5,19 milliárd eurót keresett az első félévben, 2,1%-kal többet, mint tavaly.

Mi megy rosszul

A bőrápolási termékek piaca a második negyedévben elérte a mélypontot, és azóta sem tudott fellendülni. A Beiersdorf nem az egyetlen – más szépségipari cégek is hasonló problémákkal küzdenek. A vállalat tartja a 16%-os haszonkulcsát, ami azt mutatja, hogy jól kezelik a költségeket még akkor is, amikor az eladások nehézkesen alakulnak.

Előre tekintve

A Beiersdorf azt mondja, hogy nem esnek pánikba. Továbbra is költenek új termékekre, és az év második felében javulást várnak. A vezetőség úgy véli, hogy az „innovációs csővezetékük” segíteni fog a dolgok megfordításában. Az online szépségápolási termékek értékesítői számára ez nagyobb versenyt jelenthet, mivel a nagy márkák, mint például a Nivea, keményebben harcolnak a vásárlókért. Ez azt is jelezheti, hogy az emberek óvatosabban mérlegelik, hogy mit költenek bőrápolási termékekre. A vállalat ezen a szerdán teszi közzé a teljes negyedéves részleteket.A Beiersdorf cég sajtóközleménye alapján.