A SHEIN bővíti az európai piacot, de titokban tartja az értékesítési adatokat

A piacterjeszkedés szoros kéz a kézben jár a SHEIN növekvő európai infrastruktúrájával, amelyről tavaly év végén számoltunk be . A lengyelországi Wrocław közelében a vállalat egy jelentős logisztikai központot épít, amely várhatóan támogatja az európai márkákat is, amelyek platformján keresztül értékesítenek.

A gyorsdivattól az Amazon riválisáig

Eredetileg 2012-ben indították tiszta gyorsdivat kiskereskedőként, a SHEIN fokozatosan bővült olyan kategóriákra, mint a szépség, az otthon és az életmód. A vállalat szerint a változást a bevált és helyi márkák iránti vásárlói igény hajtotta.

Ezért a platform irányt vált, és fokozatosan nyitja meg a harmadik fél eladók előtt. A SHEIN biztosítja a forgalom-, technológiai és logisztikai infrastruktúrát, miközben az eladók maguk kezelik termékkínálatukat, áraikat és bemutatásukat.

További értékesítési csatornákba való terjeszkedés azonban kétélű fegyver lehet az online kiskereskedők számára. Bár a SHEIN szerint már több ezer brit vállalkozás használja a platformot, rendszereik integrálása a gyakorlatban további adminisztratív terhet jelenthet a termékek, adatok és rendelések kezelésében.

Kulcsfontosságú figurák még mindig hiányoznak

Bár a SHEIN piacterét új lehetőségként mutatja be az európai e-kereskedelmi vállalkozások számára, nem hozott nyilvánosságra több kulcsfontosságú pénzügyi mutatót.

A cég nem árulta el:

• Mennyi bevételt generálnak a eladók a platformon keresztül,
• a harmadik fél eladók részesedése az egész európai bevételben,
• a piacon generált átlagos rendelési volumen.

A SHEIN egy újabb utat kínál az online kiskereskedőknek, hogy eljussanak az európai fogyasztókhoz. De ezek nélkül nehéz megítélni, hogy a piac kereskedelmileg vonzó értékesítési csatornát képvisel-e, vagy egyszerűen egy újabb működési terhet, amelynek meghozamozása bizonytalan.