A TikTok hirdetések 172%-kal növelik a mozijegyvásárlást

Új mérés összekapcsolja a hirdetéseket a valódi jegyeladásokkal

A filmstúdiók régóta küzdenek azzal, hogy felmérjék, vajon a közösségi média kampányok valóban elvezetik-e az embereket mozikba. Ennek megoldására a TikTok együttműködött a Sambával, hogy bevezetzék a Box Office Lift nevű mérési keretrendszert.

A megoldás összekapcsolja a TikTok hirdetési megjelenését a hitelesített mozijegyvásárlással. Egyesíti a licencelt Fandango360 jegyadatokat a Samba több platformos adathalmazával, amely több millió amerikai háztartást fed le.

Ez lehetővé teszi a stúdiók számára, hogy összehasonlítsák a jegyvásárlásokat a TikTok hirdetéseket látott és nemlátó közönség között.

Az elemzés 38 filmkampányt fedett le

A Samba 38 mozimarketingkampányt elemezett az Egyesült Államokban 2023 elejétől 2025 közepéig, beleértve a nagy stúdiók kiadásait is.

Ezekben a kampányokban a TikTok láthatósága medián 172%-os emelkedést eredményezett a mozijegyvásárlási arányokban a nem kitett közönséghez képest.

Néhány műfaj még jobban teljesített. A horrorfilmek medián emelkedést 215%-os értek el, ami különösen erős reakciót mutatott a rajongói közönség körében.

Erős megtérülés a reklámköltésben

Az elemzés a reklámhatékonyságot is vizsgálta.

A kampányok medián inkrementális megtérülést (ROAS) értek el 1,70 dollár volt. A CPM összehasonlítások alapján a TikTok hirdetéseket több mint 15× hatékonyabbnak becsülték, mint a lineáris televízió.

A tanulmány azt is megállapította, hogy a TikTok a hagyományos médián túl is elérte a közönséget. A TikToknak tulajdonított jegyvásárlások hatvan százaléka olyan nézőktől származott, akik nem voltak kitéve lineáris tévéreklámoknak.

Kreatív és célzási hatás eredményei

Az elemzés több kampánymegközelítést is kiemel, amelyek következetesen javították a teljesítményt.

A stúdiók erősebb eredményeket értek el, amikor a nagy hatókörű formátumokat , mint a TopView vagy Top Feed elhelyezéseket, kombinálták teljesítményformátumokkal, mint az In-Feed hirdetések és Webkonverziós kampányok.

A kreatív stílus is számított. A kampányok jobban teljesítenek, amikor a tartalom a platformhoz valónak tűnt, nem pedig hagyományos előzetes vágásoknak. A hatékony formátumok a következők voltak:

• Alkotó által vezetett videók

• Kulisszák mögötti felvételek

• Kritikusi kritikák és társadalmi bizonyíték

• Engedélyezni a hívásokat jegyvásárláshoz

Mit jelent ez a marketingesek számára

Bár a kutatás a filmmarketingre fókuszál, az eredmények egy szélesebb irányt mutatnak be.

A rövid formátumú videóplatformok egyre inkább képesek befolyásolni a valós vásárlásokat, különösen akkor, ha a hirdetők összekapcsolhatják a hirdetési megjelenést a hitelezett értékesítési adatokkal.

A marketingesek számára a következtetés egyszerű: a digitális videókampányok az online figyelmet mérhető offline bevételré alakíthatják.