Az európai digitális hirdetési piac eléri az 131,1 milliárd eurót

A videó nagyobb részét foglalja el a digitális költségvetésből

A videóreklám tavaly az egyik leggyorsabban növekvő piac része maradt. A kiadások 19,6%-kal nőttek, és 34,0 milliárd euróra nőttek, ami az első alkalom, hogy a videó az összes európai display reklámbefektetés több mint felét tette ki.

A közösségi videók vezették a piacot, 25,7%-kal bővülve. Az adatok arra mutatnak, hogy a rövid formátumú videók iránti kereslet továbbra is a közösségi platformokon elérhető, így ez az idei jelentés leggyorsabban növekvő formátuma.

A Retail Media is erős lendületet őrizett. A beruházások 16,7%-kal nőttek, és 13,3 milliárd euróra nőttek, ami tükrözi a hirdetők egyre növekvő első fél adatait, a kereskedelem által vezérelt környezeteket és a mérhető üzleti eredményeket.

A közösségi reklám összességében 19,2%-kal nőtt, elérve a 35,5 milliárd eurót, amelynek nagy részét a videó is hozzájárult.

A hagyományos csatornák továbbra is bővültek

A legerősebb növekedés az újabb reklámformátumokból származott, de a már meglévő csatornák is magasabbra emelkedtek.

A display reklámok 2025-ben 12,5%-kal nőttek. A fizetős keresés 8,8%-os növekedést jelezett, míg az apróhirdetések 6,5%-kal emelkedtek. Mindhárom pozitív tartományban maradt, bár lassabban bővültek, mint az egész digitális reklámpiac.

Nyugat-Európa megőrzi lendületét

A növekedés stabil maradt Európa érettebb reklámpiacain. Spanyolország, Franciaország, Olaszország és Hollandia mind körülbelül 10%-os növekedést regisztráltak, ami azt mutatja, hogy a hirdetők továbbra is befektettek a kialakult digitális ökoszisztémákba.

Máshol a kép vegyes volt. A északi és balti piacok 2025-ben sokkal laposabb növekedést tapasztaltak, ami a régió különböző piaci helyzeteit tükrözi.

A kereskedelem és a tartalom továbbra is összefonódik

Az eredményeket bemutatva Daniel Knapp elmondta, hogy Európa digitális reklámpiaca 2025-ben 12,5 milliárd eurót nőtt a lassú GDP-növekedés, a kereskedelmi politikai bizonytalanság és óvatos fogyasztói kiadások ellenére.

Két olyan fejleményt emelt ki, amelyek kiemelkednek az idei adatokban. A videó először tette ki Európa display reklámbefektetéseinek több mint felét , miközben a kiskereskedelmi média a digitális reklámkiadások több mint 10%-át képviselte.

Knapp szerint az adatok azt mutatják, hogy a kereskedelem és a tartalom egyre inkább összekapcsolódik, miközben a mérhető tartalom nagyobb szerepet játszik a hirdetési költségvetések elosztásában.

Egyértelmű befektetési változás

A legfrissebb AdEx Benchmark adatok szerint a hirdetők egyre nagyobb költségvetést fordítanak videóra és kiskereskedelmi médiára, amelyek 2025-ben mindkét szektor felülmúlta a szélesebb digitális hirdetési piacot.

A kiskereskedők, piacterek és márkák számára a jelentés újabb jelzést ad arra, hogy a reklámbefektetések egyre inkább Európában koncentrálódnak, ahogy a kereskedelemközpontú média tovább bővül.