GTM Tag Loading Update: Alapvető változások az E-commerce konverziókövetés számára

Eddig a Google Tag Managerben az eseményeket a Google Ads és Floodlight szolgáltatásokhoz küldték anélkül is, hogy a Google Taget előzetesen kifejezetten betöltötték volna. Ez működött, de nem volt ideális – egyes tag-beállítások nem voltak engedélyezve, vagy adatvesztés következhetett be. 2025. április 10-től a GTM úgy változik, hogy ha a Google Tag még nem volt az oldalon, a rendszer automatikusan betölti azt az események küldése előtt. Az új mechanizmus célja a megbízhatóbb mérés és az adatfeldolgozás jobb konzisztenciájának biztosítása.

• Megbízhatóbb konverziókövetés – A GoogleAds konverziók pontosabbak lesznek, mivel a címkék megfelelően betöltődnek az adatok küldése előtt.
• A fejlett funkciók automatikus aktiválása –Ha a Google Ads/Floodlight beállításaiban engedélyezte a továbbfejlesztett konverziókat vagy a felhasználó által szolgáltatott adatokat (UPD ), az új mechanizmus automatikusan aktiválja azokat.
• Kevesebb „csendes” hiba – A GTMkorábban a teljes konfiguráció nélküli hiányzó Google-címkéket javította, ami következetlen eredményeket okozhatott.
• Lehetséges késések az események küldésében – Mivela Google Tagnek mostantól be kell töltődnie az események küldése előtt, ez bizonyos esetekben enyhe késéseket okozhat (úgynevezett versenyfeltételek).

Mit kell tenni?

1. Ellenőrizze, hogy a Google Tag megfelelően van-e beállítva a GTM-ben.

Bár a GTM mostantól automatikusan betölti a Google Tag-et, ajánlott manuálisan hozzáadni, hogy teljes mértékben ellenőrizni lehessen a konfigurációját, és megakadályozza a címkék automatikus „rögzítését”.

2. Ellenőrizze a felhasználó által megadott adatok (UPD) beállításait

Ha a Google Ads vagy a Floodlight Enhanced Conversions funkciót használja, a GTM automatikusan elkezdheti a felhasználói adatok (pl. hashed e-mailek) gyűjtését. Ha ezt nem szeretné, ellenőrizze a beállításokat, és kapcsolja ki az UPD-t.

3. Előzetesen tesztelje a módosítást

A kellemetlen meglepetések elkerülésének legjobb módja, ha létrehoz egy teszt GTM konténert egy Google Taggel, és ellenőrzi, hogyan viselkedik az események küldésekor.

Mi nem fog változni?

Ez a frissítés nem érinti a GA4-et, csak a Google Ads-t és a Floodlightot. Nem lesznek új címkék hozzáadva a GTM konténerhez – a GTM egyszerűen automatikusan betölti a Google Taget hálózati kérésként. A frissítés nem befolyásolja a cookie-k hozzájárulását. Ha a GTM-ben a hozzájárulások kezelése be van állítva, a Google Tag automatikus betöltése tiszteletben tartja ezeket a beállításokat. Ez a változás valójában egy korábbi probléma automatikus javítása, amelynél az események a Google Tag előzetes betöltése nélkül is elküldhetők voltak. Az e-kereskedelmi vállalkozásoknak és marketingügynökségeknek azonban nem szabad csak passzívan várniuk –a Google Tag manuálishozzáadása a GTM konténerhez és az UPD beállítások ellenőrzése ajánlott lépések. Ha Ön kezeli a GTM-et egy e-kereskedelmi webhely számára, vagy egy marketingügynökségnél dolgozik, itt az ideje, hogy ellenőrizze a beállításokat. Ezek a lépések segítenek elkerülni, hogy április 10-e után váratlan bonyodalmakkal kelljen szembenéznie a konverziókövetés terén.