Hogyan alakította át a rekordmeleg június az online vásárlást az Egyesült Királyságban és Európában?

A Scurri Unpacked több mint 200 millió csomag szállítási adatait követi nyomon, és a második negyedéves számok érdekes történetet mesélnek el. Az Egyesült Királyságban és Európában az online értékesítés összességében 18%-kal nőtt, de csak júniusban 25%-kal ugrott meg. Az időzítés nem volt véletlenszerű. A Met Office megerősítette, hogy 2025 júniusa minden idők egyik legmelegebb hónapja volt Nagy-Britanniában, és Európa nagy részét is hasonló hőség érte. Kiderült, hogy amikor nagyon meleg van odakint, az emberek másképp vásárolnak online. A hőség egyértelmű kategóriagyőzteseket hozott létre. A kerti és kültéri cikkek 48%-kal nőttek – az emberek grillsütőket, teraszbútorokat és bármit akartak, amivel szebbé tehetik a kültéri tereket. Ezt követik a háztartási cikkek 46%-kal. A divat 33%-kal nőtt, aminek akkor van értelme, ha könnyebb ruhákra van szükség. A játékok szintén 33%-ot értek el, valószínűleg a szülők vízi játékokat és szabadtéri játékokat vásároltak. A sportfelszerelések 31%-kal nőttek. Ezek nem apró döccenések – ezek jelentős elmozdulások, amelyek néhány kiskereskedőt váratlanul értek.

Source: scurri.com/unpacked

Az apák napja tovább növeli a forgalmat

Az Egyesült Királyságban a negyedévre vonatkozóan 6%-os növekedést mutatnak a számok. Az apák napja segített, a GlobalData becslése szerint több mint 1,12 milliárd fontot költöttek erre az alkalomra. A klasszikus apák napi kategóriák – élelmiszerek és italok, ruhák, háziállat-termékek és barkácseszközök – jól teljesítettek. Ebben nincs semmi meglepő, de a volumenek magasabbak voltak a szokásosnál.Míg Nagy-Britannia stabilan növekedett, más európai piacok eltérő eredményeket értek el. Németországban 37%-kal ugrott meg a forgalom tavalyhoz képest – ez volt a legnagyobb növekedés. Lengyelország 28%-kal, Írország 21%-kal nőtt. Az Egyesült Államokba irányuló szállítás azonban 17%-kal csökkent. Ez valószínűleg a brit árukra áprilisban bevezetett 10%-os vámoknak tudható be.A vásárlók nem csak többet vásároltak, hanem azt is megváltoztatták, hogy hogyan kérik a szállítást. Az aláírás ellenében történő kézbesítés 21%-kal nőtt az előző negyedévhez képest, és 28%-kal a tavalyi évhez képest. A csomaglopás egyértelműen foglalkoztatja az embereket. A másnapi kézbesítés az első negyedévhez képest nem változott, de éves szinten 29%-kal nőtt. Ezt a kertvásárlók ösztönözték – a kerti megrendelések 98%-a a másnapi szállítást vette igénybe. Amikor az időjárás tökéletes, az emberek nem akarnak várni.A hétvégi szállítás 26%-kal csökkent az első negyedévhez képest, ami a kevesebb ajándékozási alkalom miatt érthető. A tavalyi évhez képest azonban 47%-kal nőtt – ez a legnagyobb növekedés minden szállítási típus közül. A kétnapos kiszállítás 19%-kal nőtt negyedéves szinten. Sok vásárló számára ez a sebesség és a költségek közötti ideális pont.

Source: scurri.com/unpacked

Amit a kiskereskedőknek tanulniuk kell

A Scurri e második negyedéves adatai azt mutatják, hogy a külső tényezők hogyan változtathatják meg teljesen a vásárlási szokásokat. Az időjárás általában nem az első dolog, amire a kiskereskedők gondolnak, amikor a készleteket tervezik. Azok a vállalkozások jártak jól, amelyek gyorsan tudtak alkalmazkodni. Amikor a kültéri termékek iránti kereslet megugrott, készletük készenlétben állt. Amikor az emberek gyorsabb kiszállítást kértek a kerti cikkek esetében, tudták azt biztosítani. Az éghajlati minták egyre kiszámíthatatlanabbak. Azok a kiskereskedők, akik gyorsan tudnak váltani, amikor a körülmények megváltoznak, előnyben lesznek azokkal szemben, akik merev szezonális tervekhez ragaszkodnak. Rugalmasnak lenni már nem csak szép dolog – a túléléshez elengedhetetlen lehet.