Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Közép-Európa növekedést kínál, miközben a nyugati piacok érettek
A jelentés egyértelmű kontrasztot mutat a régió két része között.
Nyugat-Európa továbbra is a legnagyobb hozzájárulóként járulyar az online kiskereskedelmi bevételhez, élen az Egyesült Királyság, Németország és Franciaország, amelyek együttesen a régió e-kereskedelmi piacának 76%-át teszik ki. Közép-Európa azonban az alacsonyabb online kiskereskedelmi penetrációt és a stabil piaci növekedést ötvözi a folyamatos növekedéssel, ami eltérő versenyfeltételeket teremt a régióba érkező kiskereskedők számára.
Egy közös jellemző Lengyelországban, Csehországban, Magyarországon és Szlovákiában, hogy jelenleg a teljes kiskereskedelmi eladások viszonylag kis része online történik. Csehország a négy piac között a legmagasabb online kiskereskedelmi elterjedést mutatja – 12%, Lengyelország 7%, Szlovákia 6%-kal és Magyarország 5%-kal. Mindegyik továbbra is a közép- és nyugat-európai átlagot (18%) elhagyja.
Source: ECDB
Lengyelország megerősíti pozícióját a régió legnagyobb piacaként
Lengyelország már most is Közép-Európa legnagyobb e-kereskedelmi piaca, és az ECDB szerint várhatóan a következő években a leggyorsabban növekvő piaca marad.
A piac 2025-ben 32 milliárd amerikai dollár értékű online kiskereskedelmi értékesítést generált, így a negyedik legnagyobb e-kereskedelmi piac lett Közép- és Nyugat-Európában az Egyesült Királyság, Németország és Franciaország után. Már megelőzte Hollandiát és Svájcot is.
Az ország online kiskereskedelmi elterjedése továbbra is viszonylag alacsony, a teljes kiskereskedelmi eladások 7%-a, ami további lehetőségeket jelez az e-kereskedelmi terjeszkedésre az érettebb európai piacokhoz képest.
Az Allegro továbbra is uralja a piacot, Lengyelország e-kereskedelmi eladásainak nagyjából felét teszi ki. A MediaExpert a második helyen áll, míg a Temu az ország harmadik legnagyobb online áruházává vált bruttó áruérték (GMV) alapján.
Együtt a Temu és az AliExpress több mint 3,5 milliárd dolláros lengyel eladást generálnak, ami a piac több mint egytizedét teszi ki.
Csehország érettebb e-kereskedelmi piacot mutat
Csehország rendelkezik a legnagyobb online kiskereskedelmi elterjedéssel a jelentésben elemzett négy ország között.
A piac 2025-ben 8,2 milliárd USD e-kereskedelmi bevételt generált , és 2029-re előrejelzések szerint eléri az 11 milliárd dollárt, éves növekedés körülbelül 7%. Az online értékesítés a teljes kiskereskedelmi kiadások 12%-át teszi ki, ami magasabb, mint máshol Közép-Európában.
Az Alza továbbra is az ország vezető online kiskereskedője, míg a Temu már a második helyet érte el a piaci rangsorban, az AliExpress pedig az ország legnagyobb online áruházai között szerepel. Az ECDB továbbá a Rohlikot egy jelentős hazai online élelmiszer-kereskedőként azonosítja, amely jelentős pozíciót szerzett a cseh piacon.
Magyarország néz szembe a legnagyobb nyomással a kínai kiskereskedők részéről
Magyarország azért áll ki a másik három piactól, mert a kínai határokon átnyúló kiskereskedők kialakították a legerősebb pozíciót ott.
Az ECDB 2025-re 5 milliárd amerikai dollárra becsüli a magyar e-kereskedelmi bevételt, amely 2029-re 6,6 milliárd dollárra emelkedik. Ugyanakkor az online kiskereskedelem csak az összes kiskereskedelmi eladás 5%-át teszi ki, ami a négy ország közül a legalacsonyabb arány.
A szomszédos piacokkal ellentétben a Temu már most Magyarország legnagyobb online áruháza, megelőzve az eMAG-ot, míg az AliExpress a harmadik helyen áll. Az ország öt legnagyobb online kiskereskedője közül három kínai platform, így Magyarország a régió leginkább kitéve a határokon átnyúló versenynek számít.
Szlovákia hasonló versenytendenciákat követ
Szlovákia továbbra is a legkisebb piac az összehasonlításban, de versenyhelyzete egyre inkább hasonlít szomszédaiéva.
Az ECDB 2025-ben a szlovák e-kereskedelmi piacot 1,9 milliárd amerikai dollárra értékeli, és várhatóan 2029-re eléri a 2,4 milliárd dollárt, ami évente körülbelül 7%-os növekedést jelent. Az online kiskereskedelem jelenleg a teljes kiskereskedelmi kiadások 6%-át teszi ki.
Alza.sk továbbra is vezeti a piacot, míg a Temu és az AliExpress a második és harmadik helyet foglalja el. A jelentés azt is megjegyzi, hogy az Allegro folytatja terjeszkedését Lengyelországon túl a szomszédos országokba.
Source: ECDB
A kínai piacok továbbra is átalakítják a versenyt
A jelentés a kínai határokon átnyúló piacokat a Közép-Európa egyik meghatározó versenyerejeként azonosítja.
A kínai kiskereskedők már mind a négy piacon a vezető online boltok között szerepelnek. Lengyelországban a hat legnagyobb online áruház közül három kínai platform. Csehországban és Szlovákiában a Temu a második helyen áll Alza mögött, míg Magyarország az egyetlen piac, ahol Temu már átvette az élvonalat.
A jelentés becslése szerint Temu 2025-ben körülbelül 2,02 milliárd USD-t termelt Lengyelországban, szemben Csehország 1,28 milliárd dollárjával, magyarországi 1,21 milliárd dollárral és Szlovákiában 460 millió USD-vel. Az AliExpress további 2,7 milliárd amerikai dollárt jelent a négy piacon együtt.
A közép-európai terjeszkedést fontolgató kiskereskedők és márkák számára a jelentés azt mutatja, hogy a verseny egyre inkább két irányból érkezik: a bemár hazai vezetők, mint az Allegro, Alza és az eMAG, valamint a gyorsan bővülő kínai piacok , amelyek folyamatosan növelik jelenlétüket a régióban.
