Miért éri el Dél-Európa 9,6%-os növekedését a kelet-európai 5,4%-kal szemben?

Hasonló méret, eltérő bevétel

Mindkét régió lakossága közel azonos – Kelet-Európában 237,7 millió lakos él 9 országban, Dél-Európában pedig 238,1 millió lakos 14 országban. A különbség az online kereskedelemből származó bevételekben rejlik.

Dél-Európa fejenként 557,9 dollárt termel évente, Kelet-Európa csak 434,7 dollárt.

Ez a különbség megmagyarázza, hogy Kelet-Európában miért van még mindig lehetőség a gyorsabb általános növekedésre, a 2020-2029-es időszakban 9,0%-os CAGR-rel, szemben a dél-európai 8,3%-kal.

Kelet folyamatosan nőtt, dél ingadozásokat tapasztalt

2020 és 2024 között Kelet-Európa éves szinten 16,1%-kal nőtt – ez stabil és következetes. Dél-Európa csak 4,2%-ot ért el, de vad kilengésekkel. 2020-ban a növekedés 70,1%-ra ugrott, majd 2022-ben és 2024-ben negatív tartományba esett.

Az ok? Dél-Európát, beleértve Spanyolországot, Olaszországot és Portugáliát is súlyosabban érintette a Covid. Az online kereskedelem hirtelen robbant fel ott, ahol korábban alig létezett. Kelet-Európa fokozatosan ment keresztül a digitális átalakuláson.

Source: ECDB

2025 után a szerepek felcserélődnek

Az online értékesítés Dél-Európában 10,5%-os, Kelet-Európában pedig 8,4%-át teszi ki. A fejlettebb digitalizáció ellenére Dél-Európa 2025 után ismét felgyorsul.

Kelet-Európa lassulást szenvedett. Az olyan helyi piacok, mint az eMAG és az Ozon, valamint az AliExpress és a Temu építik az ügyfelek bizalmát, de a régiót hátráltatja az Oroszország és Ukrajna közötti háború.

A politika dönt

Dél-Európának strukturális előnye van – több EU-tag, ami jobb digitális infrastruktúrát és a növekedést támogató szabályozást jelent. Kelet-Európában valamivel fiatalabb a lakosság, aki alkukat keres, de a politikai instabilitás korlátozza a lehetőségeket.

Mindkét régió megfizethető szélessávú hozzáféréssel és okostelefonokkal rendelkezik. Mindketten a helyi (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) és a nemzetközi szereplők kombinációját élvezik. A különbség az, hogy Dél-Európában most jobb feltételek vannak a további növekedéshez.