TV Evolution: Márkák: Változó nézési szokások és a márkára gyakorolt hatások

A tanulmány megerősíti azt, amit sok marketingszakember sejt: a tévénézés változik. Az európaiak több mint fele (52%) úgy tekint a YouTube-on a televízión keresztül hosszú formátumú tartalmak megtekintésére, mint „tévénézésre”. Csak 22% mondja ugyanezt a felhasználók által generált tartalmakról. Ez azt bizonyítja, hogy nem az eszköz számít, hanem a tartalom típusa és minősége. A „tévénézés” már nem azt jelenti, amit korábban. Ezért félrevezető az összes videónézés egyetlen mérőszámba csoportosítása. Az emberek különbséget tesznek a tartalomtípusok és -formátumok között – és ez befolyásolja a reklámok megítélését.

Source: RTL AdAlliance

Növekszik a reklámokkal támogatott streaming modellek száma

Az emelkedő árak és az előfizetési fáradtság idején egyre népszerűbbek a reklámokkal támogatott ingyenes vagy olcsóbb szolgáltatások. Az európaiak közel egyharmada vált át ezekre a modellekre. Ez teret jelent az új hirdetési lehetőségek számára. A márkák számára ez lehetőséget jelent arra, hogy alacsonyabb költségek mellett hatékonyan érjék el a közönséget. Figyelni kell azonban a fejleményeket, és meg kell ragadni a megfelelő pillanatot.

A lineáris televíziózás még mindig dominál

Még a kisebb szegmensekre fragmentálódó nézési formák ellenére is az európaiak 59%-a a hagyományos lineáris vagy archív tartalmakat (BVOD) választja először, amikor bekapcsolja a televíziót. Különösen az olyan műfajok esetében, mint a hírek, a sport vagy a szórakoztatás, még mindig erős pozíciót foglal el.

A nagy közönséget megcélzó kampányok vagy kulturális pillanatok esetében a lineáris televíziózás még mindig értéket képvisel. A digitális azonban rugalmasságot és kiegészítő elérést biztosít.

Source: RTL AdAlliance

A televíziózás fejlődése: Magasabbak az elvárások a televíziós hirdetésekkel szemben

A felmérés szerint egyre nagyobb a szakadék a hagyományos médiába (rádió, televízió, sajtó) és az olyan platformokba vetett bizalom között, mint a TikTok vagy a YouTube. Az e régebbi formátumokkal szembeni bizalom növekszik, ami alapvető hatással van a márka megítélésére és a reklámok biztonságára.

Nemcsak a tartalomról van szó, hanem a környezetről is. A félretájékoztatás korában a média hitelessége kulcsszerepet játszik abban, hogy a reklámok milyen erősen rezonálnak.

Source: RTL AdAlliance

A lineáris televízióban a nézők magasabb követelményeket támasztanak a reklámokkal szemben – 67% elvárja, hogy azok informatívak legyenek, és több mint fele érzelmi vagy szórakoztató dimenziót is szeretne. Ezzel szemben egyre frusztráltabbak a YouTube-on megjelenő hirdetésekkel szemben. Zavarónak ítélik őket, és a nézők nem szeretik, hogy túl sok van belőlük.

A videótartalmak megtekintése egyszerűséget és lokalitást igényel

Ahogy azt az RTL AdAlliance és a Publicis ügynökség is hangsúlyozta, a piacnak egyszerűbb megoldásokra és nagyobb rugalmasságra van szüksége. A globális elérés még mindig fontos, de az igazi eredmények akkor jönnek, ha a tartalmat a helyi kontextushoz igazítják.

ACTV egy olyan aktuális trend, amely lassan, de biztosan a videostratégia szilárd részévé válik . A tartalom minősége, a platform hitelessége, a nézői kontextus és a helyi preferenciák – ezek azok a változók, amelyek ma meghatározzák a sikert

. A The New Life of the Living Room című tanulmány negyedik kiadása a 2025. január 25. és február 7. között végzett kvantitatív kutatáson alapult. Az online felmérésben több mint 12 500, 18-64 év közötti válaszadó vett részt 15 országból, köztük az összes jelentős európai piacról és az Egyesült Államokból. Minden országban 700-1000 fő válaszolt, a kiválasztás kvótamódszerrel történt kor, nem, régió és foglalkoztatási státusz alapján. Az adatgyűjtést a Norstat végezte.