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Un’inversione sulla creazione di DSA
All’inizio di quest’anno, Google ha segnalato che DSA stava per concludere il suo ciclo di vita. L’ultimo annuncio suggerisce un approccio più graduale.
Dal 15 giugno 2026, gli inserzionisti potranno nuovamente creare nuove campagne DSA. Le campagne esistenti possono anche continuare a scorrere durante il periodo di transizione esteso.
La decisione offre agli inserzionisti la possibilità di continuare a utilizzare un tipo di campagna familiare mentre valutano le nuove opzioni. Per le aziende che si affidano fortemente alla DSA per il traffico di ricerca a lunga coda, questa flessibilità extra potrebbe essere benvenuta.
Perché Google si sta allontanando dalla DSA
Gli annunci di ricerca dinamici fanno parte di Google Ads da anni. Invece di affidarsi esclusivamente a parole chiave, utilizzano i contenuti del sito web per determinare quali ricerche possano essere rilevanti e dove gli utenti dovrebbero posizionarsi dopo aver cliccato su un annuncio.
Google ora sta indirizzando gli inserzionisti verso nuovi tipi di campagne che combinano automazione con funzionalità di offerta e targeting basate sull’IA. Questi includono AI Max for Search così come campagne di ricerca che utilizzano broad match e Smart Bidding.
L’azienda afferma che questi nuovi formati sono più adatti a come la pubblicità nei Searchs si sta evolvendo.
Cosa dovrebbero fare gli inserzionisti ora
Sebbene la scadenza sia stata posticipata, Google non consiglia agli inserzionisti di aspettare fino al 2027.
Invece, l’azienda raccomanda di esaminare subito le campagne DSA attive e di iniziare i test controllati di tipi alternativi di campagna elettorale.
Un’opzione è eseguire esperimenti che confrontano campagne DSA esistenti con campagne di ricerca basate su IA. Questo permette agli inserzionisti di misurare le differenze di performance prima di apportare modifiche più importanti sui loro account.
Google prevede inoltre di offrire strumenti di migrazione volontaria all’interno di Google Ads. Secondo l’azienda, questi strumenti sono progettati per semplificare la transizione preservando i dati storici di reportistica.
La Nuova Linea Temporale
Google ha pubblicato un calendario aggiornato per la transizione alla DSA:
| Cronologia | Cosa succede |
|---|---|
| 15 giugno 2026 | La creazione di nuove campagne DSA viene ripristinata |
| Giugno 2026 – Gennaio 2027 | Periodo di test e migrazione volontaria |
| Gennaio 2027 | La creazione di nuove campagne DSA sarà nuovamente rimossa |
| Febbraio 2027 | Inizia la migrazione automatica delle campagne DSA rimanenti |
A quel punto, Google afferma che eventuali campagne DSA attive rimaste negli account saranno automaticamente aggiornate a Performance Max o campagne di ricerca basate su IA.
Cosa significa questo per i team di e-commerce
Per i marketer e-commerce, l’annuncio elimina una certa pressione immediata.
Molte aziende si stavano preparando per una migrazione a settembre e pianificando il periodo commerciale più intenso dell’anno. La tempistica rivista offre ulteriore respiro per testare le strutture delle campagne, confrontare i risultati e apportare modifiche prima che l’automazione prenda il sopravvento.
Il ritardo non cambia la direzione a lungo termine di Google. La DSA è ancora in fase di eliminazione. Quello che è cambiato è il ritmo. Gli inserzionisti ora hanno diversi mesi in più per decidere come gestire il trasferimento e raccogliere abbastanza dati prima che inizi la migrazione automatica.
