Google DeepMind ed esperti di LinkedIn partecipano alla E-commerce Conference 2026 a Skopje

La conferenza torna all’Opera e Balletto Nazionale di Skopje, Macedonia del Nord, con oltre 900 partecipanti e più di 30 relatori previsti su due palcosce. Gli organizzatori stanno posizionando l’edizione di quest’anno attorno a una questione pratica che riguardano rivenditori e aziende digitali in tutta Europa: cosa cambia quando l’IA passa dalla sperimentazione alle operazioni quotidiane?

L’edizione dello scorso anno indicava già fortemente questa direzione. Come abbiamo riportato dopo la conferenza del 2025, più di 900 partecipanti provenienti da oltre dieci paesi si sono riuniti a Skopje, con l’IA che emerge come uno dei temi dominanti insieme a marketing, pagamenti, personalizzazione e sicurezza.

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Uno dei relatori principali annunciati finora è Jovan Andonov, Senior Research Engineer presso Google DeepMind. Andonov lavora su Gemini, concentrandosi sul recupero delle informazioni e sulla classificazione per Gemini Personal Intelligence. Il suo background include anche ruoli precedenti presso Google e IBM Research.

Sarà affiancato da Armita Lal, Senior Client Solutions Manager di LinkedIn. Con oltre un decennio di esperienza nel marketing e nello sviluppo del brand, Lal ha collaborato con marchi come Ferrero, Huggies e Douwe Egberts Coffee e ora si concentra sull’aiutare le organizzazioni a rafforzare la propria presenza digitale e le strategie di brand.

La formazione include anche Nikolai Zenevitsh, Responsabile del Gruppo Partner Ecosystem presso Iute Group. Prima di entrare in Iute, ha trascorso otto anni alla Bolt ed è stato coinvolto nell’espansione di Bolt Food in più di 20 mercati e 350 città.

Per le aziende di e-commerce che guardano oltre i loro mercati di origine, la sua esperienza è particolarmente rilevante: le partnership e gli ecosistemi locali diventano sempre più importanti quando le imprese digitali si espandono in mercati europei frammentati.

Ricerca, pubblicità e IA si avvicinano sempre di più

Il lato regionale del programma porta un forte focus sulle prestazioni nel marketing e nell’IA.

Miroslav Varga, noto specialista di Google Ads della regione, si occuperà della pubblicità digitale e della ricerca. La sua apparizione arriva in un momento in cui le risposte generate dall’IA e i nuovi comportamenti di discovery stanno costringendo i marketer a riconsiderare una strategia di ricerca basata prevalentemente su parole chiave, risultati di ricerca tradizionali e posizioni a pagamento.

Borislav Vukojević, fondatore di BoroGPT, professore universitario e consulente per l’IA, avvicinerà la discussione all’IA generativa pratica. Il suo lavoro riguarda grandi modelli linguistici, agenti di IA e le loro applicazioni all’interno delle aziende.

È anche qui che il tema della conferenza diventa rilevante per i team di e-commerce. L’IA non si limita più a generare descrizioni di prodotto o testi di marketing. I rivenditori stanno sperimentando sempre più spesso questa tecnologia attraverso il servizio clienti, i flussi di lavoro interni, l’analisi dei dati, la personalizzazione e l’automazione.

Una visione regionale dell’e-commerce

Il primo gruppo di relatori è completato da Nina Angelovska Stankov, Presidente dell’Associazione Macedone per l’E-commerce. Imprenditrice, autrice ed ex Ministro delle Finanze, guida anche la Balkan E-commerce Alliance (BECA).

La sua partecipazione aggiunge una prospettiva regionale a un programma altrimenti fortemente incentrato sulla tecnologia. Per le aziende che operano nell’Europa centrale e sudorientale, questioni come l’espansione transfrontaliera, i pagamenti, la logistica e le differenze tra i singoli mercati rimangono importanti quanto gli ultimi strumenti di IA.

Questa combinazione di tecnologia globale ed esperienza di mercato regionale potrebbe essere uno degli aspetti più utili dell’evento di Skopje per i rivenditori. I Balcani rimangono un insieme di mercati e-commerce relativamente piccoli, rendendo la crescita e la cooperazione transfrontaliere sempre più importanti per le aziende in cerca di scala.

Dalla discussione sull’IA all’uso pratico

La conferenza del 2026 si svolgerà sotto il motto “Dall’attesa al viaggio: E-COMM ALLA VELOCITÀ IA!”.

Piuttosto che trattare l’intelligenza artificiale come un argomento tecnologico a sé stante, il programma dovrebbe esaminarne l’impatto su e-commerce, marketing, vendite, logistica e esperienza del cliente. Gli organizzatori affermano che l’enfasi sarà su sessioni pratiche, strumenti e applicazioni pratiche piuttosto che su discussioni puramente teoriche.

Il sito web dell’evento attualmente elenca più di 30 relatori distribuiti su due palchi e partecipanti provenienti da 12+ paesi. Accanto al palco principale, è previsto un palco pratico per sessioni più pratiche. L’agenda completa è ancora in fase di definizione.

Per i professionisti europei dell’e-commerce, questo rende la conferenza degna di essere seguita non solo come un altro evento di IA, ma come indicazione di come le aziende dell’Europa sud-orientale si stiano adattando allo stesso cambiamento tecnologico che colpisce i più grandi mercati dell’Europa occidentale.

La 9ª Conferenza Regionale di E-commerce si terrà il 3 novembre 2026 presso l’Opera e Balletto Nazionale di Skopje, Macedonia del Nord. Le iscrizioni sono già aperte, con altri relatori e l’agenda dettagliata che saranno annunciati prima dell’evento.

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